随着互联网时代的到来，市场营销的方式也发生了翻天覆地的变化。借势营销作为一种新兴的营销手段，被越来越多的企业所采用。那么，借势营销具体是什么呢？与事件营销又有何区别呢？本文将对这两种营销方式做出详细解析。
一、什么是借势营销？
借势营销是指利用社会大环境、时事热点、明星八卦等各种公众关注度高的事件，将自己的产品或品牌融入其中，通过营造话题和传播效应，达到宣传和推广的目的。借势营销最大的优势在于其有利于扩大营销的范围，实现品牌曝光度的提升，同时也有利于激活消费者的情感共鸣，产生较高的转发和互动效应。
借势营销的案例比比皆是，例如最近刚刚上映的电影《战狼2》就采用了借势营销的方式，利用中国军人的形象，唤起爱国主义情感，引发了广泛的社会话题和关注度，从而大力推广电影，并在上映后快速获得了口碑和票房双丰收。
二、借势营销的分类
根据借势营销的原理和实现方式，可以将其分为三种类型：时事评论型、公益宣传型和人物营销型。
1.时事评论型
时事评论型的借势营销，是利用当前热门话题进行评论性的推广。其特点在于突出话题性、讽刺性和争议性。例子：2015年美国纽约时报发表了一篇名为《中国富翁的伦敦豪宅》的文章，掀起了全球对中国富人在海外置业的热烈关注。这时，小米手机便积极加入进来，在英国媒体挑拨中国富人置业热潮的背景下，发布了“小米是中国的一个品牌，我们在中国有多少土豪啊，为什么我们不能在英国也成为土豪呢”等一系列卡梅隆诱惑人们置业海外的广告语，成功地蹭热点，以此打造自己的品牌形象。
2.公益宣传型
公益宣传型的借势营销，是以公益事业作为载体，进行宣传推广的一种方式。其特点在于通过对社会伦理及价值观的倡导来提升企业或品牌的社会形象和信誉度。例子：2014年，南京一男子在地铁站口拾到一部苹果手机，并通过该手机中的信息联系到失主，将手机归还，而他自己的行为也成为了网络热点。于是，一些企业便借此契机开展了公益活动。比如，百合网就在微博上发出“好人卡第一张送给地铁失主拾金不昧的大哥”，通过这种方式进行了借势营销。
3.人物营销型
人物营销型的借势营销，是以个人形象、行为和思想为载体，进行推广的一种方式。其特点在于加强个人形象产品化，与明星效应有相同之处。例子：2009年，女星安吉丽娜·朱莉在肯尼亚参观难民营，被拍到身穿白色T恤、配戴环保手镯的照片，此时Omega副总裁Raynald Aeschlimann决定邀请朱莉为品牌代言。安吉丽娜·朱莉的绿色形象与Omega表的环保主题不谋而合，促成了合作关系的产生。
三、借势营销与事件营销的区别
借势营销和事件营销在本质上是并无太大区别的，只不过借势营销更侧重于从外部环境角度切入，引发人们的共鸣和关注；而事件营销则更倾向于从企业自身角度出发，通过自己的行动和策略性方案，引发消费者的兴趣和情感共鸣。举例来说，2014年梅赛德斯-奔驰车辆起火事件，其后该公司推出的“我们在重新定义新规范”的广告，即属于事件营销的范畴。而去年的电影《寻龙诀2》中，插入了各种话题性元素，比如安利、快递员等，就是借势营销的范畴。
综上所述，借势营销和事件营销都是市场营销的一种，它们的本质内涵和实现原理相近，只是在具体实践中有些许不同。对于企业来说，借势营销无疑是一种不可忽视的市场推广方式。但同时需要注意的是，企业要妥善掌握借势营销策略，不能跟风盲目，否则可能会带来负面效果。所以说，营销策略必须紧跟市场动向，精确定位目标消费者，才能实现最终的营销效果。
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