拼多多，一直以来都是买家和卖家亲睐的电商平台之一。而在这个平台上，商家们选择搜索推广和场景推广更是必不可少的一环。那么，商家应该如何正确地选择搜索推广和场景推广呢？下面就让我来为您详细讲解。
一、搜索推广
1.何谓搜索推广？
所谓搜索推广，即是指通过关键字进行查询、搜索用户的一种推广方式。在拼多多上，搜索推广的投放位置主要有两个，一个是搜索结果页的排名，另一个是商品详情页的展示。
2.如何选择搜索推广？
（1）选择关键词
商家们应该根据自身的产品类型和特点，选择与产品相关的、常见的热门关键词进行投放。同时，商家也可以利用一些工具，来确定关键词的成交量和竞争程度，以便更好地调整投放策略。
（2）设置出价
商家在选择关键词之后，要根据关键词的时间、地域、设备等情况，进行对应的出价设置。同时，如果商家愿意，在搜索推广中，还可以设置一些出价逐渐升高等规则。
（3）定位目标人群
商家在进行搜索推广的时候，还应该设定好目标人群，比如年龄、性别、地域等方面的限制条件。这样一来，商家就可以更好地针对自身的受众人群进行推广。
二、场景推广
1.何谓场景推广？
所谓场景推广，即是指根据用户行为和消费习惯，进行定向投放的一种推广方式。在拼多多上，场景推广的投放位置主要有两个，一个是首页的爆品推荐、热销榜单等推荐模块，另一个是订单详情页的评价区域，以及其他必经之路上的弹窗广告等。
2.如何选择场景推广？
（1）选择合适的推广场景
商家们在选择场景推广的时候，首先要确定自己的产品类型和特点，同时根据各场景的特点，选择合适的场景进行推广。比如，爆品推荐适合展示高转化率的商品，而评价区域则适合展示与之相关的商品。
（2）设置投放位置
商家在进行场景推广的时候，也要根据商品类型和情况，适当调整投放位置。比如，在首页的推荐模块中，商家可根据商品的性质和成交量，选择自适应、交叉展示等多种投放方式。
（3）调整广告文案
商家在进行场景推广的时候，还应该注意到广告文案的调整。不同于搜索推广，场景推广更看重的是精准的目标人群和直接的推荐效果，因此广告文案应该尽量简短、有力，直接呼唤用户点击购买。
结语：
在拼多多这个平台上，搜索推广和场景推广都是十分重要的一环。而商家想要正确地选择这两种推广方式，就需要根据自身的产品类型和特点，选择合适的广告投放位置，精准定位目标人群，并不断优化广告文案，以便更好地吸引用户，提高成交率。
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