支付宝工作人员告诉记者，无论是“吱口令”还是“红包码”都是支付宝向消费者发放的，市民通过口令或扫码在支付宝内领到随机红包，即可在实体店内消费抵扣，同时，发放“吱口令”或是“红包码”的商户也将收到一定的现金奖励，“我们希望通过红包补贴的方式，让利实体商户和消费者，帮助中小商家引流并促成进店消费。”
2017年，支付宝推出“红包码”，已成为颇受商家欢迎的数字化工具，今年“夏日消费节”期间，支付宝进一步面向小程序商家开放“红包码”营销能力，由平台提供的红包权益，商家在私域小程序也能发，还能在此基础上叠加自己的特色优惠。小程序商家可在线上线下推广小程序码，引导用户进入小程序领取优惠券，用户扫小程序码等方式进入商家小程序领券消费，商家提升交易量，还可留存会员。
7月15日-26日，上海等百城商家联合支付宝推出的“夏日消费节”，覆盖了线下支付、公交出行、餐饮快消、商圈综合体、生活服务等多个场景。活动期间，消费者可以通过多种方式领到红包码和商家优惠券，包括扫路边商家红包码，即扫即用；上支付宝搜“夏日消费节”线上专场参与“摇一摇”领取支付红包和出行福利，还可以通过汉堡王、周黑鸭、奈雪的茶、瑞幸等商家小程序领取优惠券、观看洽洽瓜子、华润万家、洛阳博物馆等商家和机构直播带货，更可以享受叮咚买菜、大润发优鲜等品牌商家提供的线上点单、到家服务等数字化服务……
另外，支付宝在上海还推出“点亮小店计划”，用提现免费、被盗全赔等服务降低小店成本、首次开放红包海报给小店，提高在城市的曝光率和知名度。
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