公司简介
●喜茶是新式茶饮的开创者，首创原叶茶基底搭配芝士奶盖的茶饮，受到消费者的好评。喜茶品牌定位高端，以直营模式进行全国市场扩展。据窄门餐眼数据显示，截止最新（2022年7月），喜茶拥有856家直营门店，遍布海内外69个城市
●公司除拥有高端茶饮品牌“喜茶”外，旗下还有烘焙品牌“喜茶热麦”，主打下沉市场、定价8-16元的新式茶饮子品牌“喜小茶”，主打零售渠道的瓶装饮料品牌“喜小瓶”
●喜茶创立于2012年，创始人聂云宸，总部位于深圳。公司最新一轮融资后，估值达600亿人民币
创始人故事
●喜茶的创始人是90后的聂云宸。
1991年，聂云宸在江西出生，后跟随父母来到广东江门。
高考时，因成绩不够理想，考入了珠海的一所专科学校：广东科学技术职业学院，学习行政管理专业。
19岁大专毕业后，聂云宸做的第一份生意是卖手机。聂云宸的手机店开在江门。
由于选址过于偏僻，别说进店消费的客人，每天从店边经过的路人都寥寥无几。痛定思痛的他，决定推出一项服务：免费帮客人刷机，越狱装软件！
在别家手机店都对刷机和越狱服务收费时，聂云宸竟然免费提供，此举吸引了众多顾客。其中有很多顾客觉得免费服务不好意思，于是临走还会买一些手机壳、耳机等配件。慢慢地，聂云宸的这个小店靠着卖手机周边配件，居然在两年时间赚到了20万元。
为了寻求更好的赚钱机会，2012年5月，聂云宸用卖手机配件赚到的20万元，开出了他第一家只有20平米的名叫“茶”的奶茶店。尽管这次店面选址经过了精挑细选，但一开始也还是生意惨淡，销量最差时一天仅卖出去三杯。
为了吸引客流，他在口味上持续迭代创新。最多时一天就能6次修改配方、自己喝掉20杯奶茶。有一天，聂云宸发现，芒果跟芝士是点单量最大的配料，于是他创新性地将芝士跟奶盖搭配，推出了一个在当时属于颠覆性的产品一芝士奶盖茶。
新鲜的芝士、鲜奶、再加茶叶现泡茶底，这杯茶一经推出，广受好评，彻底挽救了门店冷清的生意。此后，“茶”门ロ开始有人排队了，之后快速在江门、中山、东莞等珠三角城市火了起来。
2016年，因“茶”商标被人抢注，聂云宸将品牌名改为“喜茶”。从此，在资本的助推下，喜茶步入了发展的快车道。2021年12月，聂云宸以100亿财富位列《2021胡润U40青年企业家榜》第23位。
行业情况
哪些因素推动了新茶饮行业的发展？
●人们收入提升，消费升级的宏观背景
●消费者在饮料消费中日益追求健康化、多样化、个性化、品牌化的消费趋势冷链物流基础建设的发展，使得新茶饮原料更加新鲜，提升了产品品质
●茶饮公司产品不断推陈出新，吸引消费者购买、
●外卖行业的发展
●向三四线及以下市场的下沉，以及海外市场的开拓
● VC ， PE 等资本力量的助推
喜茶的营销特色
喜茶极其善于玩跨界联名，自2017年以来，喜茶已经联合70多个不同的品牌进行联合营销，以食品饮料品牌为主，其次是国潮服饰、文创、生活用品、化妆品等，被称作茶饮界的“交际花”
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