一、短视频行业发展历程
短视频行业萌芽于2011年，快手、微视、美拍等都是早期的参与者，之后在智能手机、移动互联网、4G技术的发展推动下，行业快速发展。2016年抖音横空出世，强大的算法推荐机制向用户精准提供了大量优质的短视频内容，广告变现规模迅速增长。近年来，短视频行业已形成抖音+快手的“两强”竞争格局。由于内容视频化的趋势加深，微信、微博、小红书等社交平台也加入了短视频功能，进一步增强了短视频的渗透率。
二、短视频行业政策背景
在我国短视频用户群体逐渐增长的大背景下，短视频准入门槛低、自我审查机制少等因素造就了大量的低俗内容、虚假内容泛滥、内容抄袭的问题逐渐暴露。为此，我国加紧对短视频行业进行监管。近年来，政府各部门发布了一系列的政策法规以推动国内短视频行业及其他相关视频行业健康、有序的发展，相关的政策法规及主要内容如下表所示：
三、短视频行业用户规模
根据CNNIC发布的最新数据显示，2018-2021年，我国短视频用户规模持续增长。2020年第一季度疫情“宅家”使得短视频用户规模强势增长，2020年第一季度短视频用户规模较2019年短视频用户规模增长19.29%。2020年，我国短视频用户规模已经达到8.73亿人。截至2021年12月，中国短视频用户规模达到9.34亿人，较2020年同期增长6080万人，年增长率为6.99%。
从用户使用率来看，在2019年末及2021年末用户使用率分别突破80%和90%关卡。自2018年到2022年整体用户使用率从78.20%增长到94.80%，增幅达16.6%，与当前互联网第一大应用即时通信的差距从2018年的17.4%缩小到2.4%。预计2023年我国短视频用户规模将进一步扩大，用户使用率将再度提高，短视频将逐步渗透至网民的生活全场景。
四、短视频行业市场规模
在用户规模和使用时长不断增长的同时，我国各短视频平台也在积极探索更多元化和更深层次的商业变现模式，短视频行业蓬勃发展，市场规模超高速增长。根据中国网络视听节目服务协会发布的数据，2021年我国短视频行业市场规模达2916.4亿元，同比增长42.17%。其中，短视频广告收入占比最大，达到67.8%，其次是短视频直播收入，占比为24.7%。此外，短视频行业还有电商、付费会员、游戏等其他收入来源，占比为7.5%。
中国短视频市场规模进入平稳增长阶段，2022年达到3765.2亿元，同比增长了83.6%。近年短视频平台不断在商业模式上进行探索、开拓新的变现渠道，多维场景融入助推“短视频+”跨界发展，例如“短视频+直播”“短视频+政务”“短视频+媒体”等，推动市场进一步扩大，预计2025年中国短视频行业市场规模会达到10660.8亿元。
五、短视频行业竞争格局
目前，中国短视频行业已经形成了以抖音和快手为代表的头部平台竞争格局。在用户的流量价值方面，抖音日活跃用户高达4.21亿人，用户日均使用时长104分钟，短视频业务竞争力处于行业领先地位。快手则以3.01亿人的日活跃用户和95分钟的用户日均使用时长位居第二梯队。此外，在用户规模方面，抖音和快手也遥遥领先于其他平台。
除了抖音和快手之外，其他一些平台也在积极寻求突破和创新。例如，腾讯旗下的微视通过与微信、QQ等社交平台的深度整合，实现了用户规模和流量的快速增长。西瓜视频则通过与今日头条等资讯平台的联动，打造了内容生态优势。梨视频则通过与央视等传统媒体的合作，提升了内容质量和权威性。哔哩哔哩则通过强化二次元文化属性和社区氛围，吸引了大量年轻用户。
六、结论
尚普咨询认为，短视频行业是一个充满活力和创新的行业，随着技术的进步和用户需求的变化，短视频行业将呈现出以下几个发展趋势：
短视频内容将更加多元化和专业化。随着用户对短视频内容的品质要求不断提高，短视频内容将不再局限于休闲娱乐类，而是涵盖更多领域和主题，如教育、科技、文化、旅游等。同时，短视频内容也将更加专业化和深度化，提供更有价值和针对性的信息和知识。
短视频平台将更加社交化和垂直化。随着用户对短视频平台的社交需求不断增强，短视频平台将加强与社交平台的联动和互动，提升用户的粘性和忠诚度。同时，短视频平台也将根据不同的用户群体和兴趣点，打造更加垂直化和细分化的平台，满足用户的个性化和差异化需求。
短视频行业将更加规范化和国际化。随着政府对短视频行业的监管力度不断加强，短视频行业将更加规范化和合法化，避免低俗、虚假、侵权等不良内容的出现，提升短视频行业的社会责任感和公信力。同时，随着国内短视频平台的出海战略不断推进，短视频行业将更加国际化和多元化，展现中国文化的魅力和影响力。
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