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驿发购是什么平台（阿里巴巴官方社区团购平台简介）

香香 • 2023年12月14日 20:40:22 • 好文推荐 • 阅读 421

2020年以来，社区团购赛道的热度可谓与日俱增，其中一个象征便是阿里巴巴的频频出手，对抗兴盛优选、食享会、同程生活精选、谊品生鲜等腾讯系社区团购平台。据广州赤焰信息了解，作为国内互联网企业中零售基因最强大的巨擘，阿里先是于今年1月初参与了十荟团的最新一轮融资；疫情爆发后，其旗下的生鲜新零售标杆——盒马鲜生，也开始依托盒社群，推出了社区团购形式的业务。

近日，阿里巴巴旗下菜鸟网络在完成对即时物流企业“点我达”的全资收购后，更联合高鑫旗下486家门店（其中大润发414家，欧尚72家），推出“驿发购”业务，以大店+自提店方式，发展驿站社区团购。驿发购项目以支付宝小程序形式运营，由菜鸟驿站社区生活号提供服务，定位距离最近菜鸟驿站用户自提，所有商品由大润发、欧尚等全国连锁商超全程冷链提供。据广州赤焰信息了解，对于驿发购这个项目，业界观点认为其优势在于，有大润发等大卖场作为供应端，供应链体系完善，覆盖全国各地。菜鸟驿站网点作为自提配送末端，同样遍布全国各线城市，便于做到下沉市场。

但同样的，相比这些优势，这个项目的劣势可能更为突出。首先，驿站社区团购的发展速度，受制于目前已建立菜鸟驿站数目和地理位置，可复制性较差。其次，也是最致命的一点，那就是缺乏社交生态流量的基因。众所周知，社区团购模式的线上部分全部是基于腾讯的微信支持。社区团购行业之所以能实现低成本获客与极高的用户复购率，微信群、小程序和微信支付构成的微信生态闭环起到了决定性的作用。然而对于阿里系社区团购，这个最基础的环节，却成了最难以攻克的难关。驿发购与用户只有小程序这一个交互点，既缺乏社群的维系效应，在顾客社交裂变方式上也极度受限。在缺乏社交社群玩法的前提上，如何给用户带来信任感、建立可靠交互依赖关系、确保客户资源活力，这些都是驿发购需要解决的问题。基于这些劣势，对全国各地的社区团购平台来说，阿里的驿发购项目成为竞争对手的可能性非常小，对行业整体的影响也不会太明显。

当然，这个结论，也是需要建立在社区团购平台能够有效运用“微信社交生态流量”这个强力武器的前提上。否则，缺乏社交流量带来的增长活力的社区团购平台，就只能在供应链方面建立竞争力，而跟阿里系平台比供应链，显然不是一个好主意。对此，广州赤焰信息社区团购系统，可以为社区团购平台提供有效的解决方案。系统具备丰富的社交营销功能体系，助平台全方位深度挖掘社交流量，打造平台的私域流量池与持续增长能力： 1、系统提供5大裂变方式：团长发展会员、会员发展会员、会员以客推客、团长发展团长、区域经理发展团长，丰富团长与会员的发展渠道，带来病毒式的裂变效果，加快业务规模扩张。 2、系统提供直播带货、朋友圈海报、好物推荐、多人成团、分享获积分、购买记录弹幕等社交营销玩法，以其他用户的购买行为和社交关系，建立消费者对商品的价值和情感认同，打造商品的信任背书，同时利用从众心理，提高微信群活跃度和转化率。

广州赤焰信息社区团购小程序系统，秉持着以小程序赋能传统行业，让产业拥有科技的灵魂的使命，版本多、功能全，持续自主更新迭代，超过30种营销与社交玩法，千万级架构的大数据分析功能，并提供平台管理、供应商资源管理、发展社区团长、开发社区会员、社群运营转化等全套流程的解决方案，助社区团购平台玩转社交营销，抢占2020社区新零售与私域流量发展红利。

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