所谓付费推广就是花钱买流量，只要有钱，就能有流量。而很多人对付费推广都有一种“价格高，质量差”的印象。因为这个渠道属于花钱办事的类型，所以考验运营能力的一点，就是运营能否花最少最少的钱，获得更多，质量更好的客户。
在进行付费广告投放工作之前，全面了解市场上的付费结算方式以及投放渠道是必要的。只有了解了这些，才能结合产品服务特色，广告投放兴趣以及目标客户的群体特征，选择合适的渠道以及投放方式进行广告推广。
今天主要跟大家分享3种付费方式：
CPA计费方式：
按行为付费，英文全拼为：Cost Per Activity。通过广告信息带来的用户产生特定行为时产生付费，也就是根据用户对广告信息采取的行为措施进行收费的定价模式。
因为用户的行动带来的效果不同，所以定价也有所不同，一般来说：注册价>激活价>下载价，而我们普遍将用户的行为定义为激活，也就是下载并打开APP。
CPA付费属于按广告投放效果付费，不限广告投放量。这种产生注册及订单的行为非常符合游戏、电商广告主的需求。
而CPA的流量来源有，代理商通过中小型应用市场以及网站APP等平台花钱买的流量，或者有能力的大代理商自己做网站聚集的流量，以及代理商通过任务平台进行激活任务的发布，以此获取流量，等等。
想要控制CPA渠道的新客质量和数量时，可以采用增加代理商数量的方式或剔除质量差的代理商的方式达到目的。
CPD计费方式：
（1）Cost per day，按天收费，按播放量收费。这种计费模式是参照电视广告的方式进行宣传，着重展现，品牌曝光度以及到达频次，以电视广告的指标衡量广告效果。但采用这种方式进行付费，媒体需要有强大的用户群体作为支撑，同时具备很高的知名度以及美誉度，否则广告主不会买账。
这种付费方式的关键是按量付费，广告主只需要支付自己需要的播放量的费用即可，对合作的基本条件没有过多要求，有利于促成双方合作，但在长期合作中，不够实时有效。
（2）Cost per Download，按下载计费，根据实际下载安装数量进行收费，可以有效控制成本。但当下载打开率过低时，就不如CPA划算，但这种方式获客质量相对比较稳定。
像是360、应用宝等主流应用市场都支持CPD投放，而这些市场提供的推广方式还有很多，这里就不一一说明了。
CPC计费方式：
按点击计费，英文全拼为：Cost per Click。CPC也可翻译为单次点击成本，也就是每次对网络广告进行点击时产生的费用。这种方式的获客量级较大，获客单价也较高。
这种计费方式是信息流广告投放中经常使用的，也是广告投放效果的重要参考依据。
网民每一次的点击都会给广告主带来真实的流量或者潜在的客户，是一种比较成熟的网络收费方式之一。
除了付费方式，投放效果还会受到投放内容，投放策略，以及站内承接策略的影响。好的投放质量对代理商素材创意的设计制作以及广告投放过程的操作专业度都有较高的要求。
我们常用的信息流投放渠道有：百度信息流，广点通，巨量引擎，微博粉丝通，头条号，快手等等。
广点通属于腾讯旗下，投放渠道有内广、外广之分，内广式自有流量区，用户质量好，当价格较高，并且非竞品不投，而外广属于外来流量，价格低，当用户质量参差不齐。
巨量引擎与广点通类似，以视频媒体为主，也分为内广和外广。
像是广点通以及巨量引擎这种利用多个产品矩阵实现用户信息流的覆盖的，所提供的用户质量高，价值也比较多元，覆盖的用户范围广泛，可以轻易从中挖掘到自己的目标客户群体，但获客单价较高。而类似头条号，快手这些平台，提供的用户相对而言，价值单一，且用户画像等也比较固定，投放时需要根据目标客户的用户画像选择信息流投放平台。
在掌握各种计费方式以及渠道相关信息后，在投放广告时就需要结合自己的广告预算，目标群体特征，用户量级，获客单价等选择投放渠道。
若预算总金额不多只有几百来万，优先考虑CPA型渠道，单价够低，量级应该基本满足需求；
若目标用户是下沉市场用户，优先考虑快手、趣头条等用户属性相似平台；
若想快速起量，每天10万新增以上，优先考虑信息流渠道…..
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