我们做小红书投放效果差的4个原因，分别为：
1、不懂平台规则
2、投放节奏混乱
3、没有把控好笔记的关键词和写作方向
4、没有做好合理的博主配比
5、没有严格把控博主质量。
我们就针对如何把控、判断博主账号的质量，单独深入的给大家做个分析和讲解，教会你如何筛选出优质的小红书博主来，避免被坑。
我们判断一个KOL的质量，主要从账号的数据、博主的特点、内容的垂直度、账号风格调性、笔记内容质量，这5个方面去做分析。
一个优质博主，让品牌方梦寐以求的博主，一般会满足这几个要求
第一，颜值高，就是要长得好看，有气质。
第二，图文，视频创作能力强，稿子能一遍过，完全不需要改稿。
第三，账号质量好，账号互动数据好，平均数据都非常高且稳定。
第四，广告投放的占比要少，不接跟账号定位以外的广告合作。
那么我们根据这几个特点来分析，筛选一个优质博主，需要把控好以下四个点。
第一点，注意看博主的赞藏数是否大于粉丝数。看博主的粉丝和收藏点赞的比例，一般收藏点赞数要大于博主账号粉丝的两倍以上。当然这个也不是绝对的，但是如果说赞藏数低于粉丝数的博主，我们是肯定不会选择的，为什么呢?这说明了一个问题。要不就是这位博主是有买粉的，要不就是图文创作能力太差，互动数据太差。
第二点，平均数据，就是这个账号只有一篇爆文赞藏数很高，其他笔记的数据都很低，那这类的账号我们也不是很建议首选，如果报价不高的话可以做替补。
第三点，看博主的主页是否杂乱，分享的笔记内容是否垂直，前几屏笔记的硬广比例如何，一般主页比较干净，主图，图片质量高，分享的内容相对垂直的。并且前2~3页广告营销内容比例较少的，这些都是考虑合作的，如果这个账号我们一眼看上去，基本上都是产品广告或者是手持产品的自拍的，我们都是直接PASS掉的。
第四点，判断博主的笔记质量是否优质，判断笔记质量有3个方法。
首先我们要看笔记的评论很多，但是都集中在同一天、或者几小时内的评论，那我们可以判断为这个评论基本都是刷的。因为优质的笔记系统会连续推荐几天的，不可能只有一天的评论。
其次，如果笔记的评论都是在赞美产品的，且语气都差不多的，也是有刷评论的嫌疑。比如一篇写美食的笔记，大部分评论都是说看起来很好吃，流口水之类的，称赞博主推荐的产品很不错呢，这些基本都是自己雇佣的水军来做的假评论，这样的账号也是坚决不能要的。
第三点，如果这个博主很少回复她的笔记内容的，说明这些评论是刷的。因为一个博主非常用心写的笔记，一定会非常关注她的笔记数据的，用心去回复她的评论，跟粉丝进行互动。当然，这里除了爆文以外可能回复不过来，但一篇笔记如果评论数在100-200以内，基本大部分的评论，是会有回复的。
把握好这几个点，你完全可以筛选出优质的博主来。
关于优质博主，一般还具备这些账号特点。
首先是头像优质博主一般都是真人头像，粉丝越高，越是这种头像代表这个账号是个真实的账号，所以我们在筛选1万粉以上的博主的时候，最好都用真人头像的。
其次是昵称，从昵称也可以判断账号的真实性，比如说一个账号昵称叫“桃小妖”的，和一个账号名字叫“一帘幽梦”的，你们觉得哪一个更像真人呢?如果是万粉以上的博主，记住一定要选择昵称真实的博主。
第三点，就是跟简介一般优质真实的博主都会给自己做一个符合账号定位的介绍，并且都是很详细很具体的。比如一个优质美妆博主的个人介绍是：我是五十青，168/120，修图超厉害的，6年模特经验的美妆博主。一个穿搭博主的个人简介是：平平无奇穿搭小能手，身高164体重90斤，分享精致穿搭，一起变美哦!一个个人简介就可以大致看出这个账号的真实性，一般万分以上的博主都要注意看他的个人简介细节。
第四点，就是看这个账号的收藏，一般真实的博主都会收藏优质的笔记，并且分类好的，而不是一些乱七八糟的笔记，如果这个账号一个收藏都没有，也要注意一下这类账号。
第五个就是看看他的账号等级，最高级的就是金冠薯，证明图文质量优质，筛选粉丝越多的博，主要看看他们的账号等级是否达标。万粉以下的小博主，重点看看账号的点赞收藏数据即可，要求不必太高，保证账号质量后可以能收录就行。
最后说一下视频博主怎么筛选，有些品牌方需要找视频类的博主筛选流程，按照上面的不变之外，还是要看看他们的视频，这里的视频数指的是原创视频率，要超过总笔记的10%以上。小视频创作能力主要也是看数据，互动和内容数据。视频质量除了她的文案内容说的是否流畅外，还要注意视频的配音节奏，配乐字幕，场景切换，插入特效等方面去评估，但对于不同的粉丝报价级别的博主，对于视频的要求也不一样，具体问题具体分析。
总结一下，账号优质的共性。
第一，图文视频内容优质，创作能力强。
第二，账号真实，数据互动好。所以我们在筛选博主的时候，只要按照这样的共性去筛选，把控好博主的质量，就相当于我们的投放效果成功了一半了。
筛选出优质的博主，是我们投放效果的关键，我们不论在小红书，还是在找抖音、微博、公众号各个平台的达人合作推广的时候，都要擦亮眼睛，具备判断KOL质量的能力，找的达人不行，投再多的笔记都不可能达到我们预期的效果。
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