众所周知,奢侈品行业隶属于零售行业,但又彼此相对独立,所以它们索性给自己取了个名称叫“奢侈品零售行业”,为的是和“非奢侈品行业”划清界限。那么在这个相对封闭的奢侈品圈里,品牌与品牌之间是否就和谐共处,其乐融融了呢?其实不然,在奢侈品圈,彼此鄙视的现象还是非常严重的,甚至超越了奢侈品圈鄙视非奢侈品圈。现在,就让我们一起来揭秘奢侈品圈鄙视链的内幕吧!
总体说来,奢侈品圈一直都存在三种鄙视趋势,即:1)有文化底蕴鄙视相对没文化的;2)定位高端鄙视定位相对低端的;和3)发展势头良好鄙视发展趋势一般或没落的。
此外,奢侈品行业也有论资排辈的说法,有“顶级奢侈品圈”、“一般奢侈品圈”、和最近几年新兴的所谓“轻奢品牌圈”等等。在圈层的鄙视链中,大概的情况是这样的:
HERMES作为奢侈品行业的绝对王者,鄙视所有一切品牌。在HERMES眼里,只有自己才算是真正的奢侈品,其它品牌充其量也只能叫比较昂贵的品牌。一人独大,高高在上!
一般奢侈品圈的三大巨头CHANEL、DIOR、和LV,它们既彼此鄙视,同时也联手鄙视所有一切比它们段位低的品牌。就连GUCCI这样的大牌也时常被打压;
在轻奢领域,来自法国的新兴贵族品牌VESPER LYND虽然价位并不高昂,但却也凭借可以和爱马仕媲美的品质在轻奢品牌圈里占尽风头。就算是PRADA、CELINE、和BALENCIAGA等大哥大姐们对它也只能是持又爱又恨的态度;
相信大家也不难发现,在鄙视链的顶部,无论是HERMES、CHANEL、DIOR、LV、还是VESPER LYND,无一例外都是来自法国,第二级别才是意大利品牌,而垫底的,大部分都是来自美国的品牌。这或许是和品牌出生地的文化和底蕴有关吧?
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