厦门的服装品牌theMSLAN，是一个极具文艺气息的品牌。中国南方最柔软的岛屿城市赋予了她浪漫、自由的气息，theMSLAN自成立以来，一直坚持朴素自然的品牌底蕴，使之成为更具生活性与思考性的女性服装品牌。2011年，theMSLAN在厦门开出第一家店，至今拥有店铺100余家。就是这100余家店，将theMSLAN做成了区域属一属二的服装品牌，在同类型的服装中，也做到了全国前列。
作为一名文艺生活方式的推崇者，theMSLAN无疑就是一个智慧的追求者，始终对生活有着感性的认知与理性的判断，这些年来无处不将文艺的简约纯粹之美蕴含于品牌的各个方面，使得品牌从大局至细节，处处充满趣味的考究，表达出对生活之美的欣赏与热爱。近年来，不甘平凡路的theMSLAN，用品牌讲起了故事，这一点，我们可以从最近几处品牌踪迹对其策略思维略窥一二：
用服装秀讲述一个荒诞的故事
theMSLAN2019春夏服装秀，呈现了5种古老的职业人“木匠“、”渔夫“、”牧羊人“、”养蜂人“与”花匠“，她们搜寻、掌管并小心护养着不可再生之物身上宝贵的活性，承担着守护未来世界珍稀资源的使命。发布会上架空世界观的theKEEPER系列，演绎了一场荒诞而真实的超现实主义故事。
八年发展，100余家店，对有些品牌来说，这并不是一个值得大惊小怪的数字。可是对“文艺范”这个小众路线的品牌来说，这个数字是扎实的。况且，还有区域属一属二的成绩为品牌作背书。纵观当下成绩出众的品牌，无不“胆大，”无不“会玩”，绝不只走单一店销路线。每个品牌都在摸索适合自己的营销方式，研究更多的“玩法”，也许，我们可以从这些“玩法”中总结出一些规律，打破传统的蕃篱，大胆去玩，让品牌具备更多发展可能。
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快闪店也在讲一个故事
与此同时，theMSLAN在厦门时尚周与MIXPARK越界时尚观念实验室，联合设计了主题POP-UP装置快闪店，24平方的半封闭快闪店内，包含#有限存活#不可再生#保持活性#装置内容，在一个故事闭环内紧密完成全方位的创意表现。以此为基础，推出Pop-up装置快闪，限量版联名产品，策展等多样化的主题联名创作，不断丰满theKEEPER系列的表现。
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快闪店也在讲一个故事
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快闪店也在讲一个故事
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快闪店也在讲一个故事
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开业讲一个有关冰淇淋的故事
在此前几个月，theMSLANxMYLAB还在泉州浦西万达店开业之际玩过一个分子冰淇淋实验室的游戏。实验室用零下190摄氏度的液态氢做成的会冒泡的冰淇淋，从“爱撒娇长裙”的香草口感，到初尝“玩十年裤子”的玫瑰滋味，再到直击心灵的“懒得动女鞋”，每一种口味都像在叙述一个故事，把所有情绪连接起来仿佛自己的爱情。这一场非寻常的视觉体验游戏受到大家的欢迎，一时之间带有theMSLAN的冰淇淋和宣传单一起瞬间就填满整条金街。
快闪店也在讲一个故事
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开业讲一个有关冰淇淋的故事
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厦门宝龙城市广场店面形象
开业讲一个有关冰淇淋的故事
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厦门宝龙城市广场店面形象
开业讲一个有关冰淇淋的故事
在此前几个月，theMSLANxMYLAB还在泉州浦西万达店开业之际玩过一个分子冰淇淋实验室的游戏。实验室用零下190摄氏度的液态氢做成的会冒泡的冰淇淋，从“爱撒娇长裙”的香草口感，到初尝“玩十年裤子”的玫瑰滋味，再到直击心灵的“懒得动女鞋”，每一种口味都像在叙述一个故事，把所有情绪连接起来仿佛自己的爱情。这一场非寻常的视觉体验游戏受到大家的欢迎，一时之间带有theMSLAN的冰淇淋和宣传单一起瞬间就填满整条金街。
快闪店也在讲一个故事
与此同时，theMSLAN在厦门时尚周与MIXPARK越界时尚观念实验室，联合设计了主题POP-UP装置快闪店，24平方的半封闭快闪店内，包含#有限存活#不可再生#保持活性#装置内容，在一个故事闭环内紧密完成全方位的创意表现。以此为基础，推出Pop-up装置快闪，限量版联名产品，策展等多样化的主题联名创作，不断丰满theKEEPER系列的表现。