巨量引擎和磁力引擎的竞逐,这是一场有关效率和内容的战争。
撰文|蓝洞商业 赵卫卫
2022年巨量引擎引擎大会召开在即,这是字节跳动面向广告主等商业化伙伴的营销大会,今年的主题是“ONE”,相比去年的“THRIVE”,低调平实了很多。
“ONE”的意思很明显,字节跳动在之前进行了架构调整,开始了六大业务板块的协同作战,因而引擎大会也一改去年展示今日头条、西瓜视频和抖音各产品线变化,今年把主题更聚焦在全面整合协同增长上,抖音电商和电商广告平台巨量千川有了更明显的位置。
架构调整是为了应对更复杂的局面,后来媒体广泛传播的是,字节跳动在2021年上半年完成广告收入约1150亿元,但第三季度广告收入增速明显下降,停止增长。这是字节跳动在2013年开启商业化以来,首次出现这样的情况。
2022年会好吗?
广告和电商业务都是支撑短视频平台增长的主要动力,而在移动互联网用户增长见顶的趋势下,深挖平台流量的商业价值,成为抖音和快手越来越重要的博弈点。
此前,快手背后的磁力引擎、字节跳动背后的巨量引擎,先后公布了针对2022年的重点项目招商计划,其中不难看出双方在2022年对内容营销上的一些重点布局和互相角力。
好内容才能带来好生意,不论是冬奥会、春节这样的国民级事件,还是城市营销、自制短剧、S级综艺,字节跳动和快手释放出的2022年营销内容资源,都有很大程度的重叠,火药味儿明显。
狭路
春节,历来是互联网公司必争的黄金档期,也是巨头营销红包大战的高峰期。
根据Questmobile的数据,2021年春节期间,社交、游戏和视频行业占据人们绝大部分时间,比例达71.5%,而因为行业发展和春节营销,人们对拼多多和快手、抖音的使用程度春节同期对比呈现进一步加深。