提及“四大跑鞋”概念，New Balance总是绕不开的一环。而574、997等经典鞋款的普及度，以及林立在各大商业街的门店，让大家将New Balance鞋款与休闲穿搭、潮流出街不免联系在一起。
而这家源起于1906年的百年鞋企，从创立之初便是以跑步起家，百余年来也一直承袭着跑步基因。它的科技、性能，并未因其越来越受认可的潮流属性所折损。这位跑过百年的“适跑专家”，一直陪伴众多跑者奔跑向前。
牵手伦敦、纽约等六大满贯级别赛事，签约首位中国马拉松运动员贾俄仁加，专业跑步鞋款不断升级迭代，全球跑步概念店焕新。New Balance在跑步领域、在中国市场，不断传递着全新信号。
11月6日，纽约马拉松将鸣枪开跑，这也是继伦敦马拉松之后New Balance的又一场“焦点战役”。
纽马创立于1970年，它是纽约规模最大群众性体育活动，每年吸引5万跑者参与，也是全球规模最大的马拉松赛事。
每年11月第一个周日的纽马，标志着全年六大满贯赛季的收官。马拉松六大满贯是全球影响力最甚、商业价值最高的马拉松系列赛事，其竞技水平与奥运会、世锦赛齐名，同时大众跑者参与广泛。
New Balance在六场焦点比赛中占据伦敦、纽约两席，覆盖两个国家，足见得其扎根专业跑步领域的专注与行业地位。
2017年重新与纽约马拉松达成合作后，New Balance开展了一系列围绕赛事的举措与创新。例如重新选择了赛事线路和地点，优化赛前博览会体验，开展创意性的营销活动，开设马拉松相关课程等等。
New Balance不仅专注于服务跑者42.195公里的过程，更充分优化了参与赛事的跑者在赛场内外的全方位体验。从赛前训练课程，到专业装备，再到博览会，在给予跑者更优质体验的同时，New Balance与组委会一道将这场顶级马拉松赛事的话题度与传播力进一步提升。
不论是归于竞技属性的精英运动员，还是归于参与属性的大众跑者，赛事无疑是马拉松运动的根基。大家通过日常的周期训练、备战，都希望在赛场上发挥训练水平，在赛道上突破自己。而作为体育用品品牌来说，体育赛事也是营销的主阵地。
New Balance渴望通过赛事与跑者连接，用围绕跑步为根基的一切外延，牢牢抓住这块主阵地。不同于球类运动、赛车等职业体育，大众参与型的马拉松运动，鞋服产品不仅助力专业运动员，也服务于每位跑者的竞赛、日常训练。每位跑者的亲身参与给品牌推广提供了便利，但也提出了更高的要求。
52年老牌赛事与百年鞋企的持续牵手，New Balance正在体育营销的这片广阔海洋上平稳远航。
就在纽约马拉松的三天前，11月3日，位于上海前滩太古里的New Balance跑步概念店迎来焕新升级。
这是该品牌全球首家跑步概念店，自2021年9月30日向世人亮相以来，便向中国消费者们讲述着品牌百年来始终专注跑步的传奇故事。
本次店铺焕新升级，具体来说对内部陈设与设计进行改变，进一步丰富视觉体验，为跑者打造更专业的跑步空间。店内全面展示品牌所拥有的跑步产品矩阵，方便广大跑者更为便捷、直观地在线下了解并体验到New Balance的全系产品。
除了视觉与产品陈列的升级，店内增添了精准测量脚宽足弓并推荐相应产品的测量仪系统，更为丰富的跑鞋产品介绍等，这旨在为跑者提供更好的消费和试穿体验，并将“最适合自己”的跑鞋产品给到每一位跑者。
本次店铺升级是New Balance在跑步领域的又一次实践，“概念店”的形式区别于传统销售门店，它不止为消费者提供购物渠道，更为重要的是传播品牌的文化与理念，展示品牌科技、产品。对于New Balance来说，“Run with you陪你跑”显然是它想向大众传递的跑步精神。
11月3日当天，品牌还在门店开启NBRC系列活动，并继续陪伴国内跑者开启新一季“逐梦计划”，品牌旗下首位中国运动员贾俄仁加亲赴上海与大家一起奔跑。
贾俄仁加于2022年5月正式官宣与New Balance牵手，在品牌的助力下，他不久前完成哥本哈根半马和伦敦马拉松，时隔3年再次登上世界高水平舞台，并在半程距离完成自我突破。
作为一位青少年时期没有专业训练经历的纯草根选手，一步步通过不断的努力成为国内顶尖运动员，并且跑向了世界。
“我理解‘陪伴’这个词很重要，今年的欧洲之行是我时隔三年再次得到海外高水平比赛的机会，状态有好有差，New Balance都一直陪伴、支持我。这不仅仅说是装备方面，在异国他乡一些很实际的问题，他们给了我很好的陪伴。”贾俄仁加回顾欧洲之行。
从2400米海拔的丽江玉龙雪山脚下，再到1900米海拔的春城昆明，丹麦哥本哈根、英国伦敦……贾俄仁加逐梦的脚步坚韧而有力，也在一点点积蓄着能量。
「98跑」曾多次探营贾俄仁加的训练，他将日常的努力比喻为“输入”，在身体积淀够能量后，去赛道上完成“输出”。当然，逐梦的路上难以一帆风顺。例如复盘2022伦敦马拉松比赛，他就从赛前调整、赛中策略不断总结，并期待下一场比赛。
如今作为一位职业运动员，贾俄仁加的训练团队集纳了一大批同样在跑步竞技领域渴望逐梦的跑者，他们一起完成训练、比赛、日常生活、心得交流。现在，除了训练伙伴，贾俄仁加渴望影响更广泛的人群。
从欧洲归来后，贾俄仁加与品牌共同开启新一季“NB逐梦计划”——NBRC精英训练系列活动，诚邀有梦想地跑者与贾俄仁加一同带梦起跑，备战下半年以及2023开春的马拉松赛事。
“我知道有很多喜欢New Balance产品的人，衣服鞋子都很潮很酷，我对它的初印象也是这样。这次来到上海和大家一起参加活动，我希望让大家知道New Balance的专业性能是非常出众的。
并且他们在积极推一些服务跑者的东西，例如训练营、精英计划等等。下一步，我会和New Balance一起做这些事。希望大家能更多的了解这个品牌的内核，也希望对于有竞技理想的跑者，这个逐梦计划能切实的帮助大家。”贾俄仁加对「98跑」说。
将全球首家跑步概念店落地中国，陪伴签约运动员贾俄仁加征战世界赛场，开启NBRC精英训练系列活动。种种举措无不体现着New Balance对中国市场和中国跑者的重视，以全方位行动陪伴更多的跑者在赛场上达成梦想，激励更多跑者无畏挑战、大胆逐梦，并将这种体育精神延续到生活中。
它正在用不断的探索向中国消费者讲述自己百年专注跑步的内核，并以更好的服务满足众多热爱跑步的人群。
概念店焕新升级当天，品牌最新的竞速碳板跑鞋FuelCell SC Elite v3纽约马拉松专属配色也迎来发售，这是无疑是又一款重磅产品。
FuelCell SC Elite v3从RC系列演变而来，中底搭载双层FuelCell泡沫，内置碳纤维板。这样的设计为跑者提供良好缓震，同时带来强劲的推进力。
配色方面，此次设计以经典红蓝原色为基础，这是为2022纽约马拉松独家定制的限量鞋款。据介绍，本次发售全国货量不到200双，大货产品正式市售日期还需要等到2023年2月。
至此，自RC Elite v2之后，SC Elite v3的到来，不仅给中国跑者迎来逐渐复苏的马拉松赛季带来了全新战靴选择，也再次为NB的竞速跑鞋矩阵又添一枚硬核产品。
同时，在满足比赛日竞速场景的同时，New Balance还通过搭载不同科技、不同结构设计的跑鞋满足竞速训练、慢跑、健步等不同场景，也满足着初跑者、进阶跑者、精英跑者等不同人群。
可以说，在使用场景细分和使用人群细分两条线上，New Balance都有“能打”的产品释出。完整的产品矩阵适配不同的阶段跑者，不同的使用场景。
跑步不止是马拉松，运动也不止于竞技。New Balance以“适跑专家”的理念，用卓越的产品性能服务着不同需求的跑者，也陪伴着不同的跑者逐梦。
追逐的不止是竞技梦，而是陪伴每位跑者在跑步路上追寻对个人的意义。以跑步起家的New Balance在用不同的方式，一直履行服务跑者的承诺。这其中产品是核心，服务是外延，专业产品服务的不止是运动员，也是每一位跑者。
线上、线下、产品、赛事、训练营、代言人……这位“适跑专家”忠于自己的跑步根基，通过不同方式多方同时发力。深耕垂直领域并非百年走来一尘不变，而是在自己扎根并擅长的地方不断精进。
在各大品牌体育营销越来越多样化，产品不断推陈出新，竞争越来越激烈的今天。New Balance告诉世界，“始终忠于自己”仍然是最为重要的核心。
声明：本文由网站用户竹子发表，超梦电商平台仅提供信息存储服务，版权归原作者所有。若发现本站文章存在版权问题，如发现文章、图片等侵权行为，请联系我们删除。
