热搜上的事件经常反转
通过热搜,我们可以快速了解到日常生活之外所发生的、引起热议的时事。然而伴随这一现象大热的同时,有一个阴影一直挥之不去,那就是无法被认定的“真实性”。2020年出现了好几件全民关注的法律案件,比如“李星星案”“罗冠军涉嫌性侵案”“苟晶案”。这些案件最初获得了巨大的舆论声量,但后来都出现了反转,民意迅速倒戈。
可以说,热搜越来越已经占据我们的生活,作为一种影响公众议程的技术权力,所建构的公共讨论议程不仅塑造人们的日常行为,也影响人们对现实世界的感知。
到底谁在制造热搜?
根据澎湃新闻的梳理和统计,明星以及综艺、电视剧这些与娱乐产业紧密联系的话题超过2020年热搜头条的一半。纵观2020年的微博热搜,主题可以归纳为三类:疫情、娱乐圈新闻、社会新闻。
为什么这些词条会登上热搜?
一方面归结于资本、水军等外部力量的推动。以微博热搜的上榜规则为例,上热搜主要有两种方式, 其一是官方广告购买,通常位置一般是第三、第六位,词条旁边会出现蓝色的“荐”字,打开也会有“广告”字样。其二是通过购买“水军”刷流量,用炒作的方式将某条信息“推”起来,或者是与大 V 合作,制造热点,引导网友参与讨论。围绕热搜的灰色内容经济链也逐渐形成,在这条经济链上,资本通过外部操控影响议程设置,并且将其固化为舆论生产的一部分。
另一方面也是与用户主观使用行为和实践对平台的形塑有关。新浪微博数据中心发布的《2018微博用户发展报告》中显示,微博用户的兴趣关注点主要集中于明星、美女帅哥、汽车、动漫等“泛娱乐化”的大众领域。微博“热搜”的娱乐八卦类话题居多,无非是满足人的猎奇心。人性中的好奇天然容易被这些内容吸引,甚至上瘾。而大多数的社会事件往往是因为迎合普通网民的朴素正义感而获得大量关注。
此外,微博热搜榜上还有更为隐秘的助推者——粉丝,他们创造着一个又一个的热搜神话。明星艺人的粉丝们常常会自发组织起来为其偶像刷榜,甚至集资购买水军刷榜,这已经是粉丝圈的常规动作。比如,将不希望出现在微博热搜榜的词条手动刷下,具体操作为粉丝点进该词条下方的其他热搜词条增加热度,使其超过想撤下的词条,这在粉圈文化叫“撤热搜(撤rs)”。每一条文案、符号都工整有序,淹没普通民的声音,形成一个个信息茧房,这在粉圈文化中被叫做“洗广场”和“控评”。
热搜机制的本质是什么?
第一,热搜是注意力市场的桥接者
移动互联网从增量竞争走向存量竞争,无限的内容供应与有限的注意力资源存在矛盾,而精准的流量在这个年代等于钱。美国西北大学詹姆斯・韦伯斯特(James Webster)教授在其《注意力市场:如何吸引数字时代的受众》(The Marketplace of Attention: How Audiences Take Shape in a Digital Age)一书中提出,注意力市场主要由受众/用户、内容提供者、测量提供者三者构成,他们分别扮演着注意力的提供者、注意力的意图占有者、两者匹配程度的评估者的角色。
热搜某种意义上就是新型的“测量提供者”,通过测量用户的实时搜索量、阅读量、互动因子,而排出议程榜单,这种对信息“优胜劣汰”方式进行过滤、筛选、排名的机制,使得受众、内容、关系和服务更高效的连接,大大缩减用户了解资讯的时间,降低了注意力市场里各方的成本,促进各方共赢。
第二,热搜越来越成为一种技术权力
在很长一段时间以来,微博热搜作为平台媒体的度量指标,已经日益成为一套对议题流行度和人物影响力进行测量、排序的合法化标准。“上热搜”成为了“网民关注度高”的代名词。是否上微博热搜、上了几个热搜成为衡量一部影视剧、综艺节目、明星艺人是否火的标志,也成了一些广告商、品牌方等是否投资的指标。
值得注意的是,微博“热搜”的合法性在一定程度上得到了大众媒体的接纳。在诸多的新闻报道中,“上热搜”成为了“网民关注度高”的代名词。例如,新华社微信公众号2020年10月7号的推文《这里的高速服务区冲上热搜!网友:看傻眼了…》,人民日报微信公众号2020年11月9号的推文《这位17岁女生上热搜!网友看完都酸了》。热搜作为平台媒体的算法产物,是对于传统权力模式的替代,无形地塑造着人们新的认知和行为模式。
声明:本文由网站用户竹子发表,超梦电商平台仅提供信息存储服务,版权归原作者所有。若发现本站文章存在版权问题,如发现文章、图片等侵权行为,请联系我们删除。