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场景图是什么意思？产品应用场景图的使用指南及优化运作技巧

竹子 • • 好文推荐 • 阅读 1312
今天我们就来谈谈关于副图的两个话题：2）什么是产品应用场景图以及如何优化 3）如何打造抓取消费者眼球的产品图片。 首先我们来谈谈什么是产品应用场景图以及如何优化。产品应用场景图，也就是我们常说的生活图片，就是展示产品的使用情况。这个部分主要就是用真人进行模拟，让消费者在“看图购物”的时候不仅仅看到大家的产品，还能有代入感，能够想象这个产品在日常生活中的真实情景，并迫不及待想拥有。优秀的产品应用场景图能够充分地调动消费者的情绪，进而有效转化成为购买行为。 如果这样的描述太过于抽象，就让我们用上期百万美金案例的产品，Jungle Snugs进行举例说明。
场景图是什么意思？产品应用场景图的使用指南及优化运作技巧
这张图的关键是Greg想让父母看到Jungle Snugs 婴儿用毛巾之后联想到，“如果我买了这个毛巾之后，我的孩子在洗完澡之后就不会因为感到冷而大哭，反而是因为舒适而特别开心”。 让我们来看另一张图，这张图是为了向潜在的消费者群体展示，妈妈的小孩因为穿着我们Jungle Snugs这款产品，所以宝宝和妈妈都感到非常开心，还专门加了一个“母亲认可”的勋章，试着站在消费者的角度考虑产品的实际用途。
场景图是什么意思？产品应用场景图的使用指南及优化运作技巧
谈完了产品应用场景图，最后让我们来谈谈如何打造抓取消费者眼球的产品图片。一开始各位卖家就需要明确的是产品的目标群体、理想的展示产品的场景、以及和竞争对手相比产品的优势在哪。同样是拿之前的Jungle Snugs举例： 1）具体的产品信息。多角度的卖点展示图，配合恰当的文字说明、插图、背景、品质细节等完美解读产品卖点和特点。
场景图是什么意思？产品应用场景图的使用指南及优化运作技巧
2）产品包装图。精心设计的包装和配件能体现卖家的用心，对于注册品牌的卖家来说，包装也是品牌的一部分，有加分作用。
场景图是什么意思？产品应用场景图的使用指南及优化运作技巧
3）产品的具体特征。如独特的材质、生产工艺流程和产品内核拆解图等。
场景图是什么意思？产品应用场景图的使用指南及优化运作技巧
4）对比表。即将卖家的产品和竞争对手的产品特征进行比较，让消费者可以一目了然孰优孰劣。
场景图是什么意思？产品应用场景图的使用指南及优化运作技巧
除此之外，我们提醒各位卖家需要注意的是，图片名最好以产品关键词命名。很多卖家在整理产品图片时没有重视图片名，随意使用中文、拼音或者数字命名，这样的命名方式虽然不影响发布产品，但从运营的角度来看，却可能错失不少潜在流量，因为在SEO即搜索引擎优化算法中，图片名称同样会被搜索引擎抓取。 对于本期百万美金案例即将推出的键盘托盘产品来说，因为之前采用的是“顾客驱动创新”的方式选品，因而在考量产品图片的时候，Greg 和Rolando 也希望将这些独特的优势展现出来。 1）高品质的材料。不同于竞争对手采用低廉的材料，我们的产品是用竹子和MDF（中密度纤维板）制成的。Lenny 建议：近景特写拍摄键盘托盘，并在角落用文字强调产品的材质。 2）舒适的手腕垫。这是一个新增加的功能，让手部能够更好的与键盘托盘贴合。Lenny 建议：同样采用近景特写拍摄手腕垫的方式，并附加文字指出我们的产品的优势。 3）托盘和夹子尺寸的改良。经过改良之后的产品更加符合人体工程学，也更加合身。Lenny 建议：首先采用特写的形式拍摄夹子，其次用小箭头标出产品的尺寸；除此之外还能让模特坐在组装好的键盘托盘旁边，让消费者看到模特的膝盖，同时也能看到夹子是在膝盖之上的。 4）除了以上说到的三项独特优势之外，Lenny也提到借鉴Jungle Snugs的产品包装图和对比表的方式。

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