刚刚过去的11月热闹非凡。广东夫妇单场直播破7亿，再次刷新带货记录；疯狂小杨哥成抖音首个粉丝破亿网红；张兰借八卦热度，吸粉带货双丰收；在抖音看球赛成为热潮，拉伊卜小王子走红……除此之外，抖音还出现了哪些卖货达人、涨粉红人、热卖商品？
为此，我们统计了11月1日-11月30日期间抖音相关数据，推出直播带货、爆品、涨粉三大榜单。为您详细解析11月抖音趋势，提供数据参考。
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57位主播带货破亿，广东夫妇成双十一带货王
据考古加官方数据显示，在11月直播达人带货榜中，57位主播月销成功破亿，较10月增加了11位，TOP30的达人带货类目最多的是服饰内衣。@广东夫妇、 @东方甄选、@疯狂小杨哥 位列榜单前三。
下面是直播达人带货榜TOP30的具体排名情况：
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@广东夫妇 11月共直播8场，上架347件商品，平均分钟带货产出达17.2万元，以破10亿的GMV位列本月带货榜第1名。
据考古加数据显示，11月1日的#双11国际大牌挑战破纪录#直播专场持续了14个小时，平均在线人数达25.6万，累计观看人数高达5596.6万。当日直播销售额破7亿，创下抖音有史以来单场直播带货金额的最高纪录。
▲图片来源：抖音
直播间主打国际大牌的优惠促销，销售额TOP 10的产品单价都超过了1000元。销量前三名的产品分别是后天气丹华献水乳、AMIRO美容仪和海蓝之谜修复三件套。
▲图片来源：考古加数据-带货分析
为了吸引用户驻足直播间，@广东夫妇 不仅打出了“顺丰发货，快如闪电”的物流优势，更是一共准备了3000台iPhone 14，平均每1分钟就要送出3台手机。再加上请来的品牌旗舰店的官方团队助阵，让粉丝下单无后顾之忧。
▲图片来源：抖音
高客单价的产品，加上给力的消费者，成就了单场直播GMV破7亿的好成绩。
本月直播带货榜中，排名第11的@玉美人菲菲 令人眼前一亮。粉丝量仅40万的她，在十一月创造了破2亿的销售额，排名较上月相比提升了110位，是本月珠宝赛道的黑马。
▲图片来源：抖音
@玉美人菲菲 直播间带货产品以翡翠玉石为主，11共月直播16场，推广商品数2087，平均件单价607.7。菲菲基于自身直爽的性格，介绍产品时除了展示产品，还会着重描述珠宝的原料和款式细节。
▲图片来源：抖音
珠宝的高客单价决定用户决策周期长，意味着必须培养用户的信任，通过直播实时一对一展示货品，降低了选货难度，提升了消费者信赖感，大大缩短了消费决策的距离。
同赛道的@云上珠宝、@新疆和田玉老郑 等账号本月都取得了不俗的带货成绩，皆位于带货榜前三十。
世界杯火热开赛，体育类账号迅速涨粉
根据考古加官方数据，11月涨粉百万以上的达人共计38位，相较10月涨粉趋势平稳。就涨粉榜30前来看，普遍增长了超过107万的粉丝。其中，体育、健身、明星、剧情演绎类账号涨粉居多。
下面是达人涨粉榜TOP30的排名情况：
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随着世界杯的火热开赛，因抖音获得本届世界杯独家转播权，抖音平台上#世界杯#话题已经获得475.2亿次播放，超4000万人涌入抖音体育世界杯直播间。@抖音体育 在11月涨粉1220.01万，粉丝总数1447.7万。
▲图片来源：抖音
在2022卡塔尔世界杯揭幕战上，因表情神似吉祥物“拉伊卜”，卡塔尔小王子在社交网络迅速走红。
在走红中国网络后，他特意在抖音发布两条视频感谢中国网友，其中第一条视频获赞超353万，评论数超55万。这展现出了“土豪皇室”亲切、随和的一面，再度收获了好感。
在各大官方的助攻下，@卡塔尔小王子 在抖音仅用了20个小时，粉丝就突破了1000万，本月涨粉1100万，粉丝总数1548.6万。
▲图片来源：抖音
马西足球运动员@内马尔NeymarJr ，也随着世界杯热在11月涨粉130万，粉丝总数达406.8万。
▲图片来源：抖音
值得一提的是，因11月21日汪小菲和大s的八卦事件，@张兰俏生活 直播间的观看人数、直播销量和直播销售额均急剧上升。11月共涨粉477.9万，目前粉丝总数达744.8万。
在张兰直播间，绿茶、卤蛋、床垫、缴电费等热搜梗，都成为了流量变现的突破口。其中，卖的最好的是酸辣粉，仅一个单品就贡献了超1000万元GMV。
▲图片来源：考古加数据-带货分析
此前因科技与狠活闹得沸沸扬扬的辛吉飞，也在本月回归抖音，该账号@辛吉不会飞 本月涨粉432.9万，粉丝总数540.9万。此次回归，辛吉飞的直播还是以食品安全科普为主，暂未开启直播带货。
▲图片来源：抖音
@疯狂小杨哥 在11月1日粉丝量正式突破1亿，成为了抖音首位粉丝破亿的达人。
焰遇三角酥成新消费热点，低价日用品仍受欢迎
抖音商品榜可以细分为直播热销和视频热销两部分，下面是TOP30商品的排名情况：
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11月抖音直播商品热销榜显示，27款热门产品月销过百万，食品饮料、家居生活、服装鞋帽类更为畅销。
近期，随着全国各地气温的逐渐下降，抖音平台的消费者们不约而同地开始购入保暖产品，而价低从优的暖宝宝发热贴则成为了走俏的单品。
因为双十一购物节的来临，美妆品类商品也获得了不俗的成绩。其中一款价格为9.9元的冻干粉，排在榜单第二名，商品销量400w。近30天关联推广次数为3834，关联直播数达到5068，9.9元100袋的优惠价格，转化率达99%。
▲图片来源：抖音
双11期间，还有不少品牌抓住机会，选择与明星合作，打响品牌知名度。例如来自“造恋”的焰遇三角酥，由@王祖蓝、@姜潮等明星达人带货，近30天抖音销量区间在750w-1000w间，相较10月的销量区间250-500w间，有大幅提升。
▲图片来源：考古加数据-商品分析
抖音视频商品榜单里，日用品类产品最受欢迎，例如洗碗海绵、防护口罩、洗脸巾等等。
▲图片来源：考古加数据-商品分析
其中卡通桨目洗碗海绵销量达100w，排名第一。视频种草加上与普通洗碗海绵的对比，同时视频演示了该款海绵的清洁力度，再加上3.3元低廉的价格，用户容易冲动下单。
▲图片来源：抖音
在后疫情时代，戴口罩已经形成了大众的肌肉记忆，9.9元50只的口罩，该商品的浏览量高达432万，价格优惠，更是适合视频种草，用户在刷到该视频时就会顺手采购一件。
▲图片来源：抖音
榴莲蛋卷两盒只要9.9元，视频展示中除了剧情演绎，还有品尝榴莲蛋卷的画面，粉丝看到视频时，在感动之余还会忍不住咽口水，加之价格低廉，8月共卖出100万件。
▲图片来源：抖音
以上是11月的抖音电商行业生态，总的来看：
带货方面：广东夫妇销售额破记录，玉美人菲菲成带货黑马，翡翠玉石、黄等高价消费类目在平台快速增长；
涨粉方面：世界杯带动体育热潮，卡塔尔小王子火爆出圈，内马尔以一己之力带动中国女性关注世界杯，张兰靠八卦收割流量，麻六记赢麻了；
商品方面：与明星合作，打响品牌知名度，仍是品牌不错的选择；随着全国气温下降，保暖等应季性产品的销售情况良好。
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