近些年来，依靠中国互联网人口爆炸式增长的流量红利期即将结束，传统电商的销售感觉压力越来越大，商家的电商成本也在逐步增加，传统电商巨头阿里巴巴的马云曾经提出新零售思维，京东也尝试过新零售，这背后其实已经爆出源头平台所掌握的数据，传递出传统电商发展的一定阶段的瓶颈。随着新媒体信息的发布平台普及，许多商家和各人通过发布图文、视频等内容进行商品营销。
何为内容电商呢？目前为止还没有一个固定被广泛认可的定义，在此笔者根据各方面的叙述和个人对其理解总结此定义如下:
内容电商是以消费者为中心，以新媒体或新媒体资源为为桥梁，通过内容输出和传播，以触发消费者体验和购买欲并最终实现销售为目标的一种新型电商营销方法。
如今日头条的内容引导营销、阿里巴巴推出的淘宝头条、 京东直播、微信公众号、大鱼号、斗鱼直播等都玩的是内容营销，不同有电商平台的本身也产出内容，而非电商平台本身不生产内容，负责主导内容的聚集、繁衍、变现和利益分成，内容生产者依附于平台，负责生产各种内容(图文、视频、直播、评测和推荐)
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