据了解，2022 年 TikTok 电商业务的年度目标是20亿美元，2023 年度 TikTok 定下了 230 亿美元的GMV目标。为了达到这一目标，TikTok 正在全球稳步扩张其电商版图，进攻市场的节奏也在不断加快。
除了目前大家熟知的东南亚（印尼、越南、马来、泰国、菲律宾、新加坡）、英国市场以外，在 2022 年 11 月时，TikTok Shop 还正式宣布进入了美国市场。
而这还远不能够满足 TikTok 的野心。
据可靠消息称，TikTok 在年后（2023年1月27日后）还会继续开通 12 国小店，包括澳大利亚、新西兰、法国、意大利、巴西、西班牙以及传统的几个欧洲国家，其中西班牙和巴西市场位于开拓的优先级。
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事实上，TikTok 早对巴西和西班牙电商市场关注已久。
在过去的 2022 年，TikTok 电商便计划将进入巴西市场的时间从 2023 年下半年提前至 2023 年上半年。关于巴西 TK 小店的推进，从 TikTok 的招聘信息我们也能得到证实，目前 TikTok 已在 LinkedIn 上发布了一系列地点位于巴西且与电商相关的职位，例如时尚品类主管、物流运营经理等。
（图源：LinkedIn）
而 TikTok 之所以加快布局巴西市场的步伐，不仅是因为 TikTok 本身对前景广阔的巴西市场的认可，还与快时尚巨头 SHEIN 在巴西疯狂捞金有关。从某种程度上看，随着SHEIN在巴西市场占有率的逐渐提高，TikTok未来进入的难度将会大大增加，这也可以解释为何 TikTok 会将入驻巴西市场的计划提上日程。
近几年，巴西电商发展势头愈发强劲，这不仅得益于疫情推动下消费者网购频率的大幅增加，也离不开支付和物流等电商基础建设的完善这一硬条件在背后助推。
虽然巴西目前已是拉美地区电商市场的“领头羊”，相对于欧美等成熟的电商市场，处于初步发展的阶段的巴西市场还稍显“稚嫩”，但这也恰恰说明未来其巨大的增长空间。据 Statista 发布数据显示，到 2025 年，拉美在线零售额预计将增长至 1600 亿美元，因而越来越多的卖家盯上了这片蓝海市场。
此外，巴西市场吸引 TikTok 入驻还有一个重要原因—当地庞大的用户基础。根据俄罗斯媒体 Sputnik 发布的数据显示，当前巴西约有 1.5 亿网民，在这其中有约三分之一的网民几乎每天都会使用 TikTok，这也就意味着约 5000 万的用户是 TikTok 的忠实用户，而这些用户很可能就是潜在的消费者，如此一来， TikTok 进入巴西市场的阻力无形中又小了一些。
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除巴西市场外，TikTok 同样在紧锣密鼓地布局西班牙市场。
还是熟悉的操作…在招聘网站上，TikTok 发布了面向西班牙市场的美妆品类主管、时尚品类主管、物流运营主管等相关岗位，工作地点位于马德里。
（图源：LinkedIn）
目前，西班牙当地已经形成了良好的电商生态，热衷于网购商品的用户不在少数，据了解，西班牙的 TikTok 用户平均每日会在平台停留大约 1 小时 54 分钟，这一时长略高于其他社交平台，在用户黏性这方面，TikTok 选择西班牙市场还是有一定优势的。此外，目前 TikTok 在欧洲已经开设了英国小店，再进入欧洲新市场时英国的经验多少也能为西班牙的顺利入驻提供经验参考。
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而前文提到 TikTok 即将开设的澳大利亚、新西兰、法国、意大利等其他新站点，不仅经济发展水平过关还同样拥有相当潜力的电商市场规模，当地消费者有一定的购买力且对网购的接受程度也相对较高。最重要的一点是 TikTok 在这些计划开设新站点的地区都具备了良好的用户基础。
总而言之，如今的 TikTok 在巨大流量池以及已开设小店市场经验的有力支撑下，正在以肉眼可见的速度不断推进其商业化进程。而 TikTok 计划在 2023 年新开放 12 国小店无疑是想进一步开发全球电商市场，满足其全球化布局的野心。对于跨境卖家而言，现在的 TikTok 是一列红利快车，而在列车急速前进的过程中卖家也将拥有更多的发展机遇。
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