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路易威登lv中国官网（探路全渠道零售lv的市场探索及运营策略）

竹子 • • 好文推荐 • 阅读 1375
去年 7 月 Louis Vuitton 在自家中文官网上开启了电商服务，原来的产品介绍页面除了具体规格之外也新增了“放进购物袋”的选项。而在上周日 7 月 15 日，LV 方面确认“Louis Vuitton 中国官方线上旗舰店盛大开幕”，线上电商正式全面提供服务。
路易威登lv中国官网（探路全渠道零售lv的市场探索及运营策略）
相比一年前刚开放时候的官网电商，现在正式“盛大开幕”的 LV 官网电商主要有三个变化。第一是全部官网产品基本都是可销售状态了；第二，相比去年开放时只对国内 12 个城市提供购买和配送服务（并且有的产品还需要到门店取货），现在服务范围已经铺开到中国大陆地区所有城市——还是通过顺丰免费配送；第三，之前的付款方式只支持支付宝，不支持微信，现在支付宝和微信都可以用了（银行转账这种付款方式也保留下来了）。 从 2005 年开始到现在，LV 的官网电商已经在全球 12 个国家提供服务，在中国，去年 12 月 LV 还开了微信专区。而值得一提的是，LV 方面专门强调了自家官网是中国唯一的官方销售渠道，以及“唯一可以保证在线上是买到正品的渠道”。
路易威登lv中国官网（探路全渠道零售lv的市场探索及运营策略）
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路易威登lv中国官网（探路全渠道零售lv的市场探索及运营策略）
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为了这次开幕，LV 在线上电商准备了特别包款“New Wave”，小牛皮、彩虹复古“Vuitton”字样并有多个配色，粉色是官网限定款——之后也可以留意一些只属于官网渠道的款式。此外当下还有新款香水 LE JOUR SE LÈVE（破晓）也在线上首发了，100ml 和 200ml 价格分别是 2000 元和 2900 元。

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