SEM大神总结的10个选词小技巧,你知道几个?
关键词是SEM推广中的重要部分,用户通过搜索关键词看到展示广告信息从而促成点击,最终达成转化。那么怎么能在词海中找到既贴切用户搜索行为又能产生点击、转化的词呢?
今天跟大家聊一聊关键词选取及优化中那些不得不知道的小技巧。
第一步:确定核心关键词
在做这一步之前需要我们明白:你是做什么的,你的客户是谁。
知道你是做什么的,能找出最基础的关键词,比如如果你是做英语培训的品牌,你可以从考研、出国、托福、雅思等方面入手,并在搜索下拉框等地方对关键词进行拓展,不要怕词多,前期除了市场谁都不知道哪个词转化率高,这个时候可以将所有关键词列出来进行测试。
第二步:扩展关键词
根据核心关键词做扩展的方法有很多,以下几种简便的方法可帮助轻松扩展大量关键词:
可根据核心词的别称、简称、俗语、别字、缩字等扩展关键词。如,别称:自行车=单车=脚踏车;简称:卧式螺旋卸料离心机=卧螺离心机;别字:瑜伽=瑜珈;英文缩写:企业资源管理系统=ERP;地方俗称:搬家=搬场。
可根据产品不同功能、属性特征进行扩展。如,按性别:男性;按材质:羊皮皮鞋;按价格:便宜皮鞋;按颜色:黑色皮鞋;按用途:运动鞋。
可根据关键词的8种组合技巧进行扩展。
第三步:分组
下面为大家介绍几种常见通用的关键词分组思路。
1)关键词转化意向分组法
关键词转化意向分组法是按照品牌词、产品词、通用词、人群词等关键词类型进行分组,这种分组方式也是我们最常用的方式。
2)关键词搜索热度分组法
热门词与冷门词如何区分?
热门词检索量高,冷门词检索量低,但两者之间没有绝对的数值之分。
热门词竞争恶劣,冷门词竞争良好,但两者之间没有绝对的竞争强度之分。
建议将检索量最高、竞争度最大的20%的关键词定义为热门词,20%的热词会产生80%的检索量。
3)关键词语法结构分组法
关键词语法结构分组法是将符合同样语法结构的关键词分组的方法。
主谓短语:肌肉锻炼
动宾短语:锻炼肌肉
动补短语:瘦得快
并列短语:减肥健身
偏正短语:减肥教练
陈述句:附近的健身中心
疑问句: xx健身中心好吗?
4)在关键词语义分组法的基础上,同组禁止词序颠倒
错误:英语在线课堂,在线英语课堂
正确:英语在线课堂,英语在线课程
5)陈述句和疑问句细分
错误:英语培训地址,英语培训地址在哪
错误:英语培训哪家好,哪家英语培训好
正确:英语培训地址,英语学校地址
正确:英语培训哪家好,英语培训哪里好
只有做好了上述基础操作,后续的优化工作才能更加顺利~,我们下回讲后面7个小技巧,更多分享,多多关注我。
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