品牌影响力怎么形容？企业品牌影响力的作用及影响力分析-超梦电商

品牌影响力怎么形容？企业品牌影响力的作用及影响力分析

竹子 • 2023年2月19日 21:21:18 • 好文推荐 • 阅读 699

什么叫品牌的影响力？品牌影响力是指品牌开拓市场、占领市场、并获得利润的能力。品牌影响力已成为左右顾客选择商品的重要因素。品牌影响力是核心影响力和外延影响力的综合反映，是影响力在更高层次上的提升和最集中体现。为何要如此重视品牌的影响力呢？企业的品牌力、创新力是品牌影响力的源泉;品牌力是品牌影响力的基础。当前，消费者的品牌消费习惯正在形成，发行和广告资源形成向强势品牌媒体集中的趋势。实施品牌战略，打造品牌影响力成为影响力营造的关键点。

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如何提升品牌的影响力呢？ 1.确定属性：使你的品牌富有积极的属性，比如“慈善事业”、“改变世界”或者“带来快乐”等，而不要从竞争角度出发。试想一下，你何时曾经因为某公司挫败了竞争对手而购买其产品？这并不是说服消费者花钱的理由。使你的品牌富有积极的属性，比如“慈善事业”、“改变世界”或者“带来快乐”等，而不要从竞争角度出发。试想一下，你何时曾经因为某公司挫败了竞争对手而购买其产品？这并不是说服消费者花钱的理由。 2.找准定位：为产品找准一个定位并传播出去并非易事。然而，很多公司都尝试多种产品定位，因为他们害怕被囿于某一细分市场，而是觊觎整个市场。“我们的电脑是为财富500强公司准备的。当然，它们也适用于家庭用户。”倘若基于这样的论调，沃尔沃公司就很难平衡产品的安全性和美观度。同样，丰田公司也无法平衡经济性与奢华度。当然，它们也适用于家庭用户。”倘若基于这样的论调，沃尔沃公司就很难平衡产品的安全性和美观度。同样，丰田公司也无法平衡经济性与奢华度。 3.表达通俗：不要说行话。如果你表达时用了任何缩写，可能就会有这些弊端：A、大多数人都无法理解你的品牌；B、你的品牌不会持续很久。比如说你用“最好的JPEG解码器”作为广告语，那就要假定人们都能理解“JPEG”和“解码器”是什么意思而10年前，谁知道道“JPEG”是什么东西？一个不是很严谨但不错的测试方法就是，看你的父母是否能够理解你的产品定位表述。 4.找到特点：有很多这样的产品描述：“我们的软件具有可扩展性，速度很快，使用方便。”听起来好像其他公司的产品都没有这些属性。看看你的竞争对手，他们是否用了与你相反的词来形容自己的产品？如果没有，那么你的描述就毫无用处。我就从没见过任何公司将它的产品描述为“不可扩展，速度很慢，使用不便”。 5.传递信息：一旦设计了完美的品牌定位信息，就要灌输到整个公司。在很多公司，人们认为只要发布了新闻稿或投放了广告，整个世界就会理解这些信息。其实不然，有时候甚至公司内部人员都无法理解。要确保员工，尤其是第一线的员工都要学习了解品牌的策略及定位信息。 6.关注公关而不是广告，很多公司花费数百万投放广告，试图以此打造品牌。有时候往往不能如愿以偿，比如一些商家赞助某某大型比赛活动。品牌是建立在别人对你的评价之上，而不是基于自卖自夸的描述上。 7.争取人性化：好的产品都是“通人性”的。他们与消费者沟通时都会体现出鲜明的个性，这样非常容易得到客户的认可，直至上升为忠诚。

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