2019年,服务业在中国GDP中的比重已经达到了53.9%,超过一半了。这一多半的经济,其中有一些特征,用传统的理论是解释不了的。这意味着:现在的社会,人和人的关系、企业和人的关系、价值创造的方式,有一些很重要,但是我们又不太熟悉的因素在里面了,它是什么呢?
传统工业的逻辑:价值产生于交换。企业生产产品(价值),然后将其成果传递给顾客。而服务的逻辑是将顾客纳入价值体系,价值并不是产品本身,而是顾客在使用产品或服务的过程中与商家一起创造出来的。
传统商业将顾客当作需要被征服的对象,试图说服顾客做出付费的决定;而“服务”将顾客视为一种资源,一种创造价值的资源,企业是在和顾客合作的过程中为顾客创造价值。所以,服务业不是一个简单的交易过程,而是一个价值传递过程。
服务业是什么?是一颗种子,是一个胚胎,是一段基因,是一个不断让自己影响周边的人,让那个价值传递出去、裹挟进更多的人,形成更大的共同体,是这样的一个价值的逐渐的扩张的过程。
服务业面对的是活生生的人,而人的感受太微妙了。任何僵化的规则,不管初衷多为客人着想,都可能导致服务质量下降。每个经营者都会喊,要为客户服务,其实,老板没法给客户服务,我只能给员工服务,我的员工才能给客户服务。老板给员工服务到什么水平,员工就能给客户服务到什么水平。
老板要对员工尽责,员工才会对客户尽责,客户会对他的朋友尽责转化新的客户就有了基础。这个世界在服务业的逻辑里它居然是这样的,就是每一个人对身边的人尽责,然后它就会一层一层锁定更多的人,成为这个世界的连接方式,这是服务业的一个特别奇特的逻辑。
老板要不断给员工希望,一个好的世界就是通过一层层的希望凝结起来的。而希望的背后,是彼此信赖的关系和承诺。做好服务来点希望,负点责任,传递价值。
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