导读：最近微信推广又燃起第二波，这一轮你有幸被刷屏了吗？ 如果说微信推广是轰炸机，那么淘宝推广则是隐形战机。
什么是微信推广？它是如何让不同的人群分别看到不同类型的推广内容的呢？
一.微信推广
首先，朋友圈是基于微信社交关系链的更丰富的信息内容分享与原创的平台。其次，微信公众号广告是一个基于微信公众平台，可提供给广告主多种广告形式投放，并利用专业数据处理算法实现成本可控、效益可观、精准定位的效果推广投放。
因此，朋友圈推广内容将会通过微信广告系统进行投放和管理，推广内容将基于微信公众账号生态体系，以类似朋友圈的原创内容形式进行展现，在基于微信用户画像进行定向的同时，通过实时社交混排算法，依托关系链进行互动传播。
二.微信推广内容的投放
在对微信推广有了初步的了解后，我们再来看看，它是如何让不同的人群分别看到不同类型的广告的。
1.精选第一排高质种子用户
广告引擎从“高活跃度”、“常参与广告互动”两个评分维度，精选了一批高品质种子用户作为广告的第一排的曝光对象。以他们为点，挖掘出一批和他们兴趣相同的较高质量好友。
2.让好友为广告主“代言”
如果你的好友看到广告A，若对广告A点赞或者评论，那么你看到广告A的概率提升，好友与广告的互动会有无法替代的信任感。
三.微信推广内容的效果
首先一起探讨下微信推广内容对微信用户体验的影响以及朋友圈推广推荐是否精准。
1.用户的体验
伴随着电商的快速发展，形形色色推广内容已随处可见，防不胜防。可能上一秒你还在看视频，但中途就会突然插入一到两段广告。还能不能好好的看视频呢？由此可见，大部分网民或者手机党对于这些推广内容都是反感的。
微信推出了宝马、OPPO手机和可口可乐的硬广后，大家都被狠狠的刷屏了，一度成为热点问题，可能有人认为微信推广是成功的，因为它制造出了一个热点问题，并成功的吸引了大家的眼球。但真的成功了吗？
（1）个人隐私问题
微信推广在第一轮预热的时候，狠狠的介绍了微信推广的人群覆盖量以及推广的原理。可能对于广告主有一定的吸引力，但对于众多的微信用户，这一切都是基于个人的隐私上的。包括大家的性别、年龄、地域、操作系统、网络状态和个人兴趣等等信息。这些只会让大家觉得我的个人信息不安全，毫无安全感。
（2）用户体验
在朋友圈中植入推广内容，会极大的影响到用户的体验。平时大家在朋友圈看到朋友发的代购等信息，相信有不少人已经悄悄的把那位童鞋拉黑了吧。更不用说是广告主投放的推广内容。可能一开始因为感觉比较新奇，就各种转发、点赞和评价，但如果刷朋友圈变成刷广告，那结果可想而知。而且在微信推广出来后，出现了众多的虚假推广内容。骗子忙通过修改昵称和头像，包装成广告主，欺骗用户。
一句话，还能不能好好的刷朋友圈呢？
2.广告投放的精准度
微信推广内容的投放是基于人群的性别、年龄、爱好、地理位置以及微信支付的消费情况和朋友圈活跃程度来投放的。这些都是投放的基本维度，但这些信息是目标人群短期内变化极小的。
而最能体现用户的购物兴趣的是目标人群短期的一些行为特征，也就是说用户的兴趣点。例如近期浏览过某品牌的手机，价位在1000元左右，但该用户还没有购买等等行为。通过这个行为，我们可以准确的知道用户近期的购物需求，从而推荐与之同价位，配置差不多的同类型产品，达到精准投放的目的。
但是，这些短期的用户行为，恰恰是微信推广所缺少的，导致其广告投放只能大致的圈定目标人群，而不能根据用户的行为进行精准的定向投放。那应该如何，才能实现精准的人群定向投放推广内容，提升投放的投入产出比（ROI）呢？我们来看看淘宝是如何做到的。
四.淘宝推广
淘宝，作为电商行业的领头羊，是否能够做到精准的人群定向呢？答案是肯定的。那它又是如何达到精准人群定向投放的呢？
1.淘宝推广的目的
为了更好的提升消费者的购物体验，让消费者更快的找到称心的宝贝，同时帮助商家更好的获取精准流量，减少无效的展现、无效点击和花费，让每一分推广费用花在刀刃上。
2.淘宝广告的精准度
淘宝直通车推广，是各位掌柜比较熟悉的店铺推广工具，我们就以它为例子，看看它的投放人群的精准度。最基本的推广方式是通过精准的搜索关键词匹配，为宝贝带来精准的潜在买家。为什么说是精准的潜在买家呢？
（1）搜索关键词
通过买家搜索的关键词，可以看出买家的购买意向，反映出买家的购物需求。而通过买家搜索的关键词对宝贝进行匹配推广，即让买家更快的找到称心的宝贝，同时也为掌柜带来精准的潜在买家。所以说，它是精准的推广投放方式。
（2）直通车千人千面
]直通车千人千面，即搜索的个性化。意思是不同的买家搜索同一个关键词，看到的宝贝都是大家所需的，但又不一样。为什么会这样呢？因为直通车千人千面是基于会员的基本属性：性别、年龄和购买力，同时结合买家的购物行为：浏览、收藏&加入购物车、购买成交的。所以，只要你的宝贝特征和消费者的性别、年龄、购买力吻合或消费者对你店铺有浏览、收藏&加入购物车、购买行为，你的宝贝就会被优先展现。
所以直通车搜索的千人千面，通过买家的特征和行为，不仅提升了消费者的购物体验，同时提升了掌柜店铺的运营效率和减少无效花费。
（3）搜索人群定向
淘宝直通车推广，在关键词基础上将人群细分为核心客户、潜在客户、自定义客户进行精准投放，提升成交概率。
（4）其它
淘宝直通车推广，除了以上推广方式，还有定向推广和站外推广等等精准的人群投放方式。通过不同的方式，让掌柜的宝贝在淘宝站内和站外都能呈现给潜在的买家，为掌柜带来更多的精准流量。
3.淘宝大数据
=所谓淘宝大数据，就是通过淘宝所拥有的海量消费者数据，对消费者的购买行为进行分析，得到消费者的购买需求，从而进行精准的人群定向推广投放。为广告主获取利益的同时，进一步大大的提升买家的购物体验。下面，我们通过钻石展位（钻展）投放的认识，来一起体验大数据的魅力所在。
（1）钻石展位
钻石展位是基于淘宝访客精准的网络购物数据，通过淘宝首页、内页频道页、门户、帮派、画报等多个淘宝站内推广位和站外的大型门户、垂直媒体、视频站、搜索引擎、中小媒体等各类媒体展位进行消费者的精准人群定向投放，提高卖家的推广转化率。为了更加精准的进行人群定向，我们还需要借助淘宝的两个平台，分别是达摩盘和御膳房。
（2）达摩盘
达摩盘是阿里妈妈基于商业化场景打造的数据管理合作平台，拥有消费行为、兴趣偏好、地理位置等众多数据标签。推广需求方通过达摩盘可以实现各类人群的洞察与分析，潜力客户的挖掘；通过标签市场快速圈定目标人群，建立个性化的用户细分，从而进行钻石展位的精准营销。
（3）御膳房
御膳房是淘宝为第三方软件服务商和品牌商提供大数据计算、挖掘、存储的云环境开发平台，通过御膳房，我们可以获得海量丰富的阿里大数据、强大稳定的云计算处理能力、安全的数据开发容器。因此，我们不仅可以通过御膳房进行店铺人群的分析和特征挖掘，而且可以通过数据挖掘，用数学模型对消费者的行为进行预测分析，从而为广告主寻找出更为精准的潜在客户进行广告的投放，进一步提高推广内容的转化率和投入产出比。
五.总结
微信推广虽然引起了一时的轰动，但其赤裸裸的人群定位投放规则，不仅不够精准，而且会大大的降低用户体验，并引起用户的信息安全隐患。而淘宝的推广投放，不仅仅是为了广告主的利益，而且是为了让消费者们能够以最快的速度找到自己心仪的宝贝。
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