- 一条好的文案应该具象直观、生动可感，应该写出故事、情节、数字。
- 我们身边的出街广告，需要在1秒钟内抓住消费者注意力，让他们理解广告在讲什么。否则他们就直接放弃关注这条广告了。
- 在写文案之前，你一定要想象你的目标对象是谁，想象你的目标对象是一个什么样的人。同时，你也需要了解目标对象的价值观和生活形态、需求、社会地位、社会角色、所处的社会阶层、兴趣爱好、家庭观念等等。
- 目标对象不仅决定你要跟他沟通什么内容，也决定了你文案的语气、调性、态度和风格。
- 你对你的目标对象了解的越多，才越能写出打动他们心智的好文案。
- 好的文案，是提取产品的本质特征，将品牌进行符号化，通过简单的信息组合使消费者形成印象，并以此理解品牌。
- 好的文案就是要通过符合化的文本，塑造品牌形象，加深人们对品牌的印象，形成心理烙印。
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1.引起注意，标题带感 文案卖不卖货，吸引受众观看，一定是第一步。标题就是整个文案的浓缩，提炼文案的亮点，然后组合；要能引起受众的共鸣；要有冲击力，情绪和冲突。 （1）制造矛盾，出其不意。 人人都有好奇心，善于抓住人们的好奇心。 – 手机 – 该黄得黄， 否则更凉。 诺基亚经典黄板小香蕉手机
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