电视栏目是什么意思？互联网新媒介下的电视栏目构成及推广方式-超梦电商

电视栏目是什么意思？互联网新媒介下的电视栏目构成及推广方式

竹子 • 2023年3月13日 19:08:56 • 好文推荐 • 阅读 489

互联网新媒介时代下的电视栏目构成及推广方式 —— 以《演员的诞生》为例

互联网的诞生所引发的世界格局的改变是公认的,依托互联网技术、信息技术、计算机技术等多方面应运而生的新传播媒介也在深深影响着包括电视、报刊等在内的传统传播媒介的地位及作用。其中,对于电视节目的影响则是最直观的。传统电视有着转瞬即逝、节目的强制性等诸多方面因素的限制,而互联网技术下的新兴市场运作方式正弥补这一缺陷。《演员的诞生》正是在互联网新媒介日渐成熟下基于传统电视依托互联网新媒介进行创新及推广的新兴电视节目。

《演员的诞生》采用了类似戏剧的“三幕式”结构,分为前中后三部分。前部分,通过VCR 对参演嘉宾进行介绍,也穿插一些圈内人士”的点评使观众多方面了解参演嘉宾,参演嘉宾共同进入会客室后得到陌生的剧本,面对可能陌生的搭档,镜头通过展示两人在相遇、排练等方面进行阐释,为观众传达出平日里看不到的演员的排练过程,即让观众更直观了解演演绎作品背后的故事又直击“后台”增加观众的参与感。中部分,即演员上台表演部分,通过与原作品和演员临时排练的作品进行对比,突出演员的演技,使观众最直观感受演员的演技和临场应变能力,更能了解演员的专业技能,而不是将思维固化到“演员即戏子”的传统思想上。在后部分,即专家点评部分,节目邀请堪称”影帝影后”级别的演员担任评委,对演员临场发挥进行点评,其风趣诙谐通俗易懂的和极具专业性的点评方式也适应了精英人群与普通受众的需要,例如有一期节目章子怡评价演员情绪带入感不足时与刘烨迸行了一段让观众认为评委在现场”互撕”的“表演”,实则是在进行示范。在当今娱乐化综艺节目泛滥的今天,《演员的诞生》对“传统演技”的追求的确是一次创新之作。再者,栏目一直以一个全知视角希望带个观众了解一部作品诞生的全过程,在这点上使得其收获了一批“忠诚受众”。

虽然是一档主要在电视上播放的栏目,但在与互联网新媒介的融合可谓是其引发收视热潮的一大重要因素,在快节奏的今天,大多数人们难以每天守在电视前等待节目开播,而把收看媒介主要集中与手机这类方便快捷的移动终端上,《演员的诞生》就果断与腾讯视频进行同步播放,而且依托互联网的视频app可以做到例如随时随地想看就看这类传统电视媒介无法达到的优势,这也使得栏目在移动终端的播放量呈几何倍增长。在栏目推广上也积极与微博¨这类具有广泛影响力的社交软件进行合作,对栏目进行包装、对栏目开播时间进行预报、制作明星的表情包等等都攒足了受众对于新栏目的期待和对新栏目的好感度,进而引发一波话题讨论及收获大量优质UGC,利用受众的自觉传播更加扩大了传播面和受众面。传播学理论家拉扎斯菲尔德曾提出“二级传播″理论,即信息的传播不会直接传向一般受众,而是通过“意见领袖”,使其称为“消息一意见领袖一一般受众”的传播方式,而在微博中,具有大量粉丝及广泛关注度的明星自然成为意见领袖,不止栏目组官方进行包装宣传,明星们也纷纷转发或原创关于栏目的微博,更能激发一大批明星的粉丝的关注,又增加了传播面及受众面,且节目里邀请的嘉宾几乎是在荧幕中经常岀现的演员,其曝光量和粉丝量大大使节目收视率增长。这些都是节目依托互联网新媒介下进行的全新推广方式,相比于传统电视及纸媒传播更加迅速、便捷、广泛。

毋庸置疑,无论是节目的构成与推广方式都大量依托互联网进行创新创造,力求突破使其得到更多更广泛的曝光度增加栏目知名度,互联网新媒介与传统媒介的融合必定是未来传统媒介的导向,所以,对于在互联网新媒介时代下的传统电视栏目,只有相互融合,发挥互联网新媒介传播的广泛性、便捷性、快速性等优势,取长补短才能互利共赢。

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