橙心优选估计撑不过半个月了，社区团购正面临洗牌！”
在一个社群团购采购群里，橙心优选成了供应商们这一周来最热门的话题。从去年开始，业内就陆续传出消息，橙心优选不断调整业务、裁员优化，甚至一度被传“寻求接盘”。
成都是橙心优选的“出生地”，也成了橙心优选最后的坚持。但有供应商则表示，橙心优选最后保留的成都部分地区业务已经在3月6日关闭。“过去3个月成都地区的供应商都在陆续清退。”
橙心优选在做最后清退！
公开信息显示，橙心优选是滴滴旗下一家社区电商平台 ，于2020年5月组建运营团队、进驻成都并开始试运营，主要经营范围包括水果蔬菜、肉禽蛋奶、米面粮油、日用百货等，2021年3月份进行了A1和A2轮融资，合计11亿美元。加上在4月、5月追加的1亿美元融资，总计融资12亿美元。
能够看出橙心优选的发展势头还是十分强劲。但在如今橙心优选的境况却急转直下，裁员、关店、出售等负面消息不断传来。前期橙心优选擅长速度战，但在综合实力上与多多买菜、美团优选也有一定的差距。
橙心优选的这次溃败主要原因还是巨额的亏损。据了解，在价格战中，橙心优选的补贴力度最大，订单量都是爆发式增长，同时波动性极强。此外，橙心优选缺货问题严重、履约能力较差。在很多地区，经常出现12点时司机还在仓库的现象，某些品类更是能达到一天缺货100多件。
在运营方面，橙心优选售后制度也不合理，如：任何问题需要提供有效凭证的，包括橙心优选的商品标签和证明商品质量问题。但是缺货很难提供有效凭证。
滴滴客服称：“缺货的是大区，审核是全国标准，从而造成偏差。”在不合理的操作及长时间的等待对团长的耐性也是考验。
2021年上半年，橙心优选显出增长疲态。
头部农产品电商为何频繁倒下？
目前国内有4000多家生鲜电商，仅4%盈亏平衡，亏损占到88%，有7%是巨额亏损，而最终盈利的仅有1%。从目前来看，平台类生鲜电商处境尤为尴尬，这些企业看似很红火，但风光的背后都是靠资本在维持。
在橙心优选下架、关仓、裁员之后，它也宣告正式“败亡”，作为曾经广大消费者认可为何农产品电商平台，实属可惜。那么，近年来农产品电商虽被称为“亿万机遇蓝海”，却为何屡有头部平台倒下的消息传出？
对于2020年初的新冠疫情来讲，农产品电商可谓度过危机的法宝。不过，在过去的几年中，众多企业纷纷布局农产品电商，在市场中形成了“群雄割据”之势，农产品电商也变为了一把双刃剑，除了赚钱以外还很烧钱。
2021年，叮咚买菜、十荟团、兔子鲜生等平台融资超过数十亿美元。是2020年全年融资136.5亿元的两倍多。加快融资同时，叮咚买菜、美菜网、每日优鲜、多点新鲜、钱大妈等多家生鲜电商平台相继传出筹备IPO计划。
而从这样“烧钱”的生意中，也“烧死”了不少抗不下去的企业，甚至包括一些头部企业。号称生鲜电商的老牌企业“易果生鲜”在2021年初由于资金链断裂等重重原因宣告破产。
眼下，随着互联网巨头的闯入，生鲜赛道已然变成了一场巨头的“烧钱”游戏。
其他电商还能走多远？
近年来，虽然尽管倒闭、爆雷的传闻不绝于耳，但还是有大批玩家不断涌入这个拥挤的新赛道，毕竟农产品线上市场依旧有巨大空间。
虽然国内疫情控制形式良好，多地物流、批发市场等渠道都非常正常，消费者也逐渐从“躺平族”重新回到了商超、批发市场，以购买最新鲜的直销蔬菜。
可就算这样，伴随着消费升级，消费者对生鲜食品的需求量越来越大。尤其是以“新消费”人群为主的90后、00后，从线上购买农产品依旧会受到不少人的青睐，相信未来的农产品电商规模将会更加庞大。
数据显示：2021年全国农村网络零售额2.05万亿元，比上年增长11.3%，增速加快2.4个百分点。全国农产品网络零售额4221亿元，同比增长2.8%。
2022年，农业农村部还颁发了《“十四五”全国农业农村信息化发展规划》，《规划》中明确提出了，到2025年的农产品线上交易额要突破8000亿元。可以看出，国家对于线上农产品市场还是十分支持的。由此可以判断出，未来线上农产品依旧拥有巨大市场空间。
小聪有话说：
目前，赛道上各个平台都在进行供应链的深耕，通过提高履约效率，以及选品能力，来获得市场中的更多红利。
而且这几年，国家不断提倡农产品电商，所以这个市场的前景可以说是很乐观！如果你正想入局这个领域，但不知道应该从何入手，可以考虑咨询专业的电商代运营平台。
当然，在这个过程中，仔细挑选平台很重要。汉聪电商——国内领先优质电子商务服务商，提供设计、运营、推广等服务，可针对电商不同发展阶段提供精细化一站式电商服务。
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