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无论是芙蓉姐姐的“S形”,还是干露露的“裸照”,或者是马诺的“宁愿坐在宝马里哭,也不坐在自行车上笑。”——“炒作”的目的就是制造噱头,吸引大家的关注。 车展上,车模越来越多,穿得越来越少,就是厂商利用雄性观众与生俱来的“好色”心理,让美女们来吸引大家的关注,从而使自己的产品从众多品牌中脱颖而出。 就像在一条街上卖东西,能吆喝的总比默默无闻的商贩能多卖一些。 在当前农产品急需供给侧改革的情况下,想把自己的农产品卖出去,还能卖个好价格,就必须依靠一定的营销手段,其中最高效的方法就是“炒作”。 所以,“炒作”是每一位新农人必须具备的技能,它能让你的农产品在消费者眼里琳琅满目的产品栏中脱颖而出,成为消费者的首选。 新农人和传统农民最大的区别,就是前者懂得营销(炒作),微博、微信、头条等网络平台玩得特溜。我在培训讲座上经常讲到一句话:你的(微信)朋友圈有多大,你的特色果业才能做多大!讲述的就是新形势下农产品网络营销的重要性。 如果还像传统农民一样只懂种植,不懂营销,在这个新时代里是没有出路的。 即便自己不懂营销,也必须在投资成本中增加营销成本,让第三方帮助运作,而不能像以前一样只把钱投入到苗木、化肥、农药、人工等生产环节上,而对必要的营销成本一毛不拔。03
在新农人这个阶层中,还存在另一种极端:把农产品的营销简单等同于“炒作”,忽视农产品本身的特征(包括品质和品控)。这在其他网络营销团队跨行过来从事农产品营销的人群中尤其明显。 跟他(她)们交流,讲的都是什么流量、爆款、众筹、融资、上市,等等,你几乎听不到农产品自身的相关信息。就像金庸小说中,华山派剑宗的认知,只要剑术(炒作)一成,纵然内功(品质)平平,也能克敌制胜。 跟华山剑宗的功夫一样,“炒作”易于速成,见效极快,所以当下能做出农产品“爆款”的多是这一群体,明显要比只注重内功(品质)、而轻视剑术(炒作)的气宗要风光得多。 如何将内功(品质)和剑术(炒作)融会贯通,是农业企业能否培养出一代宗师(知名品牌)的关键。04
大众“炒作”会有一个副作用,就是会造成信息量的纷杂。 昨天回家的时候,我跟父亲说,现在交通真方便,这个周末两天时间我就跨了三省——陕西、山西、河南。父亲说,也方便,也不方便,现在的交通速度确实快了,但路太多、车太多,出门都不知道怎么坐车。 在这信息爆炸的年代,每一个人或多或少都会遇到类似的问题。 农业界也不可能独善其身。这就要求每一个新农人在具备“炒作”能力的同时,还需要有在纷杂的信息中筛选并判断出有用信息的能力。对普通的农民来说,学会判断,避免成为“炒作”的牺牲品,也是在农业新时期的立身之本。 你不能因为在车展上看到哪个展台上的美女多、穿得少,就“心猿意马”地购买下这个品牌的车。声明:本文由网站用户香香发表,超梦电商平台仅提供信息存储服务,版权归原作者所有。若发现本站文章存在版权问题,如发现文章、图片等侵权行为,请联系我们删除。