对于京东和淘宝来说，通过社交电商的方式，让利于推广者，从而为平台争取更大的流量，获得更大的受益，因此无论淘宝还是京东，都希望有更多的第三方平台跟自己合作，为自己导流。同时，京东和淘宝也意识到，这块领域的蛋糕越来越大，不能完全抓在第三方手里，不然显得平台比较被动，于是纷纷推出了自家的平台，比如东小店和淘小铺。
- 东小店和云小店是京东官方出的（京东为什么有2个官方平台，后续会讲到）。芬香和东东来啦是第三方合作伙伴，不过芬香由京东控股10%，所以很多人宣传的时候说东小店是京东的亲儿子，芬香是干儿子。
- 云小店是京东云开发的一款社交电商工具，更多地是为京东社交电商提供技术服务的。东小店和芬香的模式几乎没什么区别，都是代理整个京东商场的产品。东东来啦主要侧重于京东健康类的产品。
- 云小店和东小店的整体佣金最高，不过云小店是一级分佣体系，东小店是直推+间推+团队收益。芬香和东东来啦一样，都是第三方平台，整体佣金比东小店少10%，制度详情方面就不展开讲了。
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