2023年注定是电商行业竞争异常激烈的一年，首先向友商平台发起商家争夺战的是京东，年初京东就发布0元开店的新政策，针对个体户和个人商家免保证金入驻，同时还提前预告，4月份起，面向入驻京东pop店的企业商家，也会开放0元开店入口。
面对京东的轮番挑战，抖音终于坐不住了，正式宣布在2月底重新开启已关闭2年之久的抖音个人店。要知道，此前抖店个人店铺，也仅开放了不到一周，就关闭了个人商家的入驻权限，在之后的两年时间，更是不断提高商家入驻的门槛。
如今，抖音不仅重新开放个人和个体商家的入驻通道，还将京东的0元开店策略也复制了过来，前期开放运动户外、个护家清、智能家居等44个二级类目，允许个人和企业商家以试运营的形式，免保证金“0元开店”。这项政策同样从2月底开始就正式执行了。
此外，抖店还推出了帮助商家提升售前转化率的“催拍催付”功能，提高商品曝光的“商品投流超级商品卡”和种草带货功能等以及促进商家成长的免费运营培训、免费运营工具、高至6800元推广权益等等。 而京东与此对应的也推出了“春晓计划”，包括取消平台使用费、10分钟快速开店、2100元新店大礼包、5300元推广金激励、入仓折扣、免息贷款等政策。
电商平台间戮战，对于商家来说不失为好时机，平台降低了入驻门槛，开店和经营成本，同时以低价引入了更多用户流量，此时入驻与捡漏无异。不过每个平台的经营方式和用户属性还是有所区别，如果只入驻单一平台，商家就要根据自己的类目和产品来选择更适合的，达成更高的销量，若同时选择多个平台开店，也要有所侧重，做好不同平台的店铺运营计划。
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