谷歌SEO（Google SEO）是谷歌搜索引擎优化的意思，其中的SEO是Search Engine Optimization的缩写，直接翻译过来就是搜索引擎优化，再加上Google这个词，那就是针对谷歌这个搜索引擎进行优化。

优化的对象是我们的网站，通过优化，让它出现在Google搜索自然排名中，且尽量取得高排名。排名越好，就会让越多的人发现并进入我们的网站，完成交易或者通过其它方式赚取利润。以上内容，是Google SEO最大众的定义和作用。

虽然，现在不少人都知道“Google SEO”这个词，也大概了解它的作用。但，很少人知道真正的谷歌SEO应该怎么做，才会有效果。本篇文章就带大家深入了解Google SEO，包括其真正的核心思想和方向。

Google SEO的基础知识

在深入探讨谷歌SEO之前，我们有必要先了解一些基础知识，比如SEO的定义、相关的词汇和常见问题。

Google SEO是什么？

搜索引擎优化（Search Engine Optimization），简称SEO，其具体含义是通过优化目标网站，让其在搜索结果中的排名得到提升，从而获取更多的自然流量。因此，Google SEO就是指针对谷歌搜索引擎的网站优化。

SEO的历史可以追溯到上世纪90年代，那时候搜索引擎刚刚出现在大众的视野中。如今，SEO已经成为营销领域中不可或缺的一环。

搜索引擎优化的目标是提升网站的自然排名和流量，不包含PPC（付费点击广告）这个部分；SEO和PPC加在一起统称为SEM（Search Engine Marketing），即搜索引擎营销。

在Google的搜索页面中，网址前方带有“Ad”标志的是PPC广告，没有这个标志的才是自然排名结果。

互联网的用户使用搜索引擎来寻找他们想要的产品、信息、服务，如果你想要目标用户能够发现你的网站，
https://www.yundianseo.com/what-is-seo/ 那么SEO就是你必须要考虑的事情。简而言之，SEO就是让搜索引擎，比如谷歌，信任你的网站，让你的网站在某些搜索查询结果中排在靠前位置的手段。

Google SEO的影响因素

有很多因素会影响SEO的效果，但Google的搜索算法是绝密，我们无从得知其中包含了哪些具体的因素及其运算规则，仅仅外界推测出的排名因素就有200多项。其中，大家公认的主要影响因素有三个方面。

为了更加简单地理解这三个方面，我们可以把SEO想象成一碗汤。

我们来逐一理解这三个方面的内容：

营销型网站 – 碗代表着网站。一个四处漏洞的碗，再好的汤汁放入其中也会漏完。所以，想要做好SEO；首先，你得有一个对SEO友好，没有优化死角的营销型网站，也就是我方在建站服务中所说的网站类型。

优质的内容 – 汤汁代表着网站的内容。要知道SEO起到的是放大网站基础权重，进而获取更多排名权重的操作手段。而，网站的基础权重主要来自于网站内容。内容不到位，SEO做的再好也难起效果。这也是为什么我方做SEO会强调内容要原创、高质量的根本原因。

高质量外链 – 调味料代表着高质量外链。高质量外链能够让Google更加信任网站，辅助网站获取更多的权重。外链好比投票，只有别人夸你好，才更容易取信于他人。外链质量也很重要，可以想象如果一个本身信誉就很低的人夸你好，能有多少人会相信他说的话。

这里先做个简述，下文中会从实际应用的角度进一步探讨。

SEO常用词汇

和其他任何行业一样，SEO也有很多其专用的术语词汇。知道这些词汇的含义，可以帮助你更好地了解SEO。

站内SEO和站外SEO

顾名思义，在网站内部执行的SEO操作就是站内SEO；在网站外部执行的SEO操作就是站外SEO。

站内SEO包含了一切针对网站本身的优化手段，如：

• 关键词分析
• 内容优化
• 页面优化
• 结构优化
• 等等

站外SEO主要就是获取高质量的外链，获取外链的途径主要有：

• 发布站外文章
• 提交评论信息
• 竞争对手死链
• 等等

除了外链这块，站外SEO还和一些线上营销领域密切相关，比如社媒营销和品牌营销。社媒信号和品牌的树立能够从侧面帮助网站提升在搜索引擎眼中的价值。

无论是站内SEO和站外SEO都很重要，想要取得SEO的成功，这两者缺一不可。

白帽SEO和黑帽SEO

在西方的电影中，白帽和黑帽通常代表着好人和坏人。在SEO中，这两个术语用于划分网站优化所采用的手法：遵循谷歌网站站长指南，的优化手段和利用谷歌算法漏洞的优化手段。

黑帽SEO通常是利用搜索引擎的算法漏洞，采用作弊的手段提高网站排名。这些作弊的手段，有可能让网站在短时间内到达搜索结果的首页，但不用多久就会被搜索引擎发现，进而处罚和封禁。

白帽SEO则是遵守谷歌的指导方针，利用常规、安全的优化手段帮助网站获取更多的搜索引擎排名权重。白帽SEO是一项长期的优化策略，对应的，通过白帽方式获取的网站排名也会比较稳定，不会莫名其妙的丢失。

常见的SEO问题解答

我能自己做SEO吗？

SEO不是一件简单的工作，但它也不是过于精深的学问，用经验型学科来形容它，我觉得会比较合适。

想自己做SEO的唯一问题在于你是否愿意且有大量的时间和精力付出在这个方面。要知道，Google的反馈不是即时的，验证一项优化措施是否对排名有利，可能都会需要长达月余的时间。不同的行业、网站类型、优化措施，都需要长时间的经验积累。

怎么学习SEO？

想要精通任何一门学问都是没有捷径的：

• 阅读专家写的文章、资料；
• 不断地实践；
• 保持足够的耐心（SEO是一场马拉松，而不是短跑）

SEO需要学习多久？

这个问题因人而异，了解SEO的基础知识可能只需几周，但要掌握和化为己用，则取决于实践，几年的时间都有可能。

而且，SEO是随着搜索引擎发展的，停滞学习则会掉队。

最明显的一个例子，10年前的谷歌会被垃圾外链操纵排名，那时SEO的做法主要就是刷外链。现在，如果你还是只会这样优化网站，谷歌会在很短的时间内处罚封禁你的网站。

做SEO需要使用到工具吗？

肯定的。做SEO，你需要分析大量的数据，这些数据则是要通过各种专业的SEO工具去获取。比较常用的谷歌SEO工具，有以下几种：

• Google Search Console 查看网站在谷歌搜索中的表现
• Google Analytics 分析网站流量情况
• Google Keyword Planner 关键词分析工具
• Ahrefs 和 SEMrush 知名的SEO综合分析工具

拓展阅读：111个好用的谷歌SEO工具介绍

SEO已死？

也许你听过“SEO已死”这句话，但你也许不明白这句话的真正含义指的是“像十年前那种通过作弊手法蒙蔽搜索引擎从而获取高排名的优化手段在如今的时代已经行不通了”。

而，真正的SEO行业仍然在蓬勃发展中，除非哪一天人们完全脱离搜索引擎这样的信息获取途径。

正确的Google SEO策略

搜索引擎都是靠一个复杂的算法来给网站分出名次，谷歌也是一样。而这个算法不是一成不变的，Google会持续不断地升级，更新它的算法。

到目前为止，谷歌算法已经从最初的机械死板升级到了自动智能，它越来越脱离人工的参与，通过自我学习，改进自身。所以，Google SEO再也不能像十年前那样，通过刷外链等作弊手段愚弄搜索算法，它早已不是当初呆板的程序了。

SEO是依托于搜索引擎存在的技术，谷歌SEO策略要想行之有效，就得了解时下的Google算法动态，掌握其发展方向。当然，也有些因素，无论算法如何变化，重要性一直没有改变。Google一直重视网站自身的质量，并且不断地通过改进算法加强对网站的理解，识别网站的质量好坏。只有优质的网站，才值得推荐给搜索用户。

通过优化网站，方便谷歌理解网站内容，并进一步收录网站。同时，SEO不是单纯地为了搜索引擎而优化网站，其最终目的是尽量提升网站的用户体验，这也是Google一直在做的事情。

比如谷歌推出的语义式结构，富文本都是为了更好地识别网站内容，提升其最终的搜索结果质量。所以，谷歌SEO的做法概括起来也很简单，那就是为用户创造价值。网站有了价值，就有了权重；再合理、有效地分配权重到关键词上，那么你的网站自然就能获得不错的排名。

网站的核心价值来自于它的内容，也就是用户可以从你的网站获得的信息。了解用户需求，并提供其需要的内容，是网站能够长久发展的最强动力。Google SEO离不开内容，就好比中国的一句俗语：“巧妇难为无米之炊”。当然，光有内容也不行，网站布局是否合理，链接是否能有效传递权重，站外能否给网站带来更多的权重加成等等，都是排名的重要因素。

所以，SEO和内容的结合才能真正帮助网站获取好的谷歌排名，这也是我方一直让客户重视内容更新的原因。

谷歌SEO要以人为本帮助网站体现价值

随着科技的发展，搜索不在仅仅局限于电脑，人们有了更多的上网渠道，移动端急速兴起。谷歌SEO也不在是单纯地追求电脑上面的搜索排名，也要适应并重视移动端的搜索需求。

建立适宜移动端的网站，并且在执行SEO策略时，时刻注意是否符合移动端的规则。如今的搜索也更加地强调定制化，个人化，
https://www.yundianseo.com/what-is-seo/ 从以下角度理解用户的搜索需求：搜索类型，搜索结果，搜索时间，搜索原因，搜索地点，搜索方式。通过最细致的分析，获取最准确的SEO目标，收获最精确的流量。

Google SEO工作不是建站后的下一步，要想取得最好的SEO效果，从建站之初就应该贯彻SEO思路，包括域名空间选择，网站结构搭建。为了实现这点，要选择真正懂得SEO的人给你建站，以免后期网站不能完全符合SEO需求，影响最终效果。

搜索引擎的基础知识

SEO的目标是提升网站在搜索引擎上的自然排名。因此，我们需要知道搜索引擎是什么，它是如何工作的，以及重要的排名因素有哪些。

搜索引擎是什么

一句话概括，搜索引擎是一种在线工具，它可以帮助人们在互联网中搜寻查找想要的信息。目前，全球最大、最知名的搜索引擎无疑就是Google。谷歌占据了搜索领域超过9成的市场份额，剩下的则被众多其他的搜索引擎占据。

因此，在我们谈论搜索引擎的时候，大多数情况下都指的是Google。无论哪个搜索引擎，最根本的运行原理都是相同的，谷歌SEO做好了，在其他的搜索引擎排名上也能够受益。

搜索引擎的工作原理

搜索引擎的工作可以分为三步：

1. 抓取
2. 收录
3. 筛选，并做出排名

最终，把搜索结果呈现给用户。

抓取

搜索引擎会持续不断地扫描互联网上尽可能多的网页，它们会使用名叫爬虫或者机器人的小程序通过超链接爬取发现一个个新页面（包括之前已经发现，但又进行了更新的页面）。

谷歌网站趋势分析师 Martin Splitt 非常简洁地描述过搜索引擎抓取网页的过程：

“我们从某些Url地址开始，顺着这些页面上存在的链接一页页地爬取”

收录

一旦网站被爬取，其上的信息会被搜索引擎暂时收录。为什么是暂时性收录？因为，收录信息后，搜索引擎会尝试解析、理解这些信息，如果它觉得这些信息是有价值的，才会真正收录，把它们进行归类，储存起来。

搜索引擎会把所有搜集到的有用信息放入其庞大的数据库中，作为筛选的对象。

贴士：如果你想要知道你的网站页面是否被收录了，最准确的方法就是到Google Search Console里，把对应页面的Url地址，填入到上方的Url检测栏中进行查验：

在查询结果中，你可以看到这个页面是否已经被谷歌收录了。以及，可能存在的影响Google抓取、收录这个页面的不良因素警告。如果，结果反馈此页面没有被收录，可以参考这篇文章中的处理方式：谷歌收录查询，如何让Google收录网站

筛选结果

一旦有用户提交查询，搜索引擎会根据用户查询的关键词，依据算法在它收录到的所有信息中进行匹配。筛选出最佳结果，并进行排名，最终生成搜索结果页面呈现给用户。

对于初学者来说，上面的定义听起来可能有些复杂。简单地说，搜索引擎优化（SEO）是一种优化网站的方法，通过合理优化让网站更加符合谷歌、雅虎、必应或其他搜索引擎的价值判定，获取搜索结果中的高排名。对谷歌等搜索引擎而言，这种价值判定是基于一套复杂的智能算法，有众多排名因素参与到计算中。算法是搜索引擎的核心，但也不是全部。

首先，搜索引擎得抓取众多网站信息；然后，根据自身规则挑拣这些搜集到的网站信息，把有价值的存储起来；最后，用户输入关键词搜索时，通过算法给众多信息排出名次，最终展现在SERP（搜索引擎结果页面）中。那搜索引擎又是如何进行抓取、索引的呢？

抓取：搜索引擎派出网络机器人（称为爬虫或蜘蛛）通过链接收集网站各类信息。这些信息内容包括网页源码，图片，视频，文件等等。互联网之所以叫做互联网，是因为各个网站之间包括其内部都是通过不同链接互相联系的，而搜索引擎的爬虫就能够顺着这些链接不断搜集各类信息。

索引：索引也叫做索引库，其实就是存储搜索引擎抓取到的信息的地方，可以理解为一个非常庞大的数据库。搜索结果页面上显示的所有信息，都是从索引库里调用的。

Google搜索算法

谷歌搜索算法是一个统称，它包括了所有独立的谷歌排名算法以及机器学习系统。为了提供最佳的搜索结果，Google算法会综合考量很多方面的因素，大致有以下几类：

• 查询的含义 – 搜索引擎需要了解用户具体想要搜索什么东西
• 页面相关 – 页面内容必须和搜索查询相关联
• 内容质量 – 搜索引擎会依据网页内容质量挑选出最佳结果
• 可用性 – 网页必须是能够可以正常打开的，有足够的可读性，而且需要是安全的
• 个性化 – 用户的地址、设置、搜索历史等因素会影响到最终的搜索结果

和其他的复杂系统一样，谷歌算法会经常性地更新，以提供更好的搜索体验，弥补可能存在的漏洞。除了日常的细微调整外，Google平均每年都会有一次核心算法更新，每次这种更新都值得所有做SEO的人高度关注。通常，谷歌会在其社媒账号上公布核心算法更新的相关消息：

通过了解谷歌的一系列重大更新，比如熊猫算法、企鹅算法、蜂鸟算法、等，我们可以知道搜索引擎和SEO这些年的大致发展历程。想要具体了解这方面的信息，可以参阅此篇文章：谷歌算法及SEO（搜索引擎优化）的发展简史

搜索质量评分员

除了算法外，Google也会采用人工介入搜索过程。

谷歌的雇员中有成百上千的人专门负责这一块的工作，这些人被称为搜索质量评分员。他们会依据极其严格的规则，评估实际的搜索结果，并且给获取排名的页面打分。

需要接受这种严格评分的典型页面就是所谓的YMYL页面（关系到金钱或者生命），这些页面上的内容很可能会影响到人们的幸福、健康、安全以及财产等重要方面。

质量评分员无法对搜索结果产生直接的影响，但他们提供的数据会被用于改善搜索算法。

搜索排名因素

前面我们提到过，Google的具体算法是绝密，不会对外公开。但，经过大量的实验测试，人们推测出了不少排名因素。其中，有些被谷歌正式确认过，但也有许多仍然停留在猜想阶段。从实践的角度出发，已经获得Google确认的排名因素是最值得我们注意的，在此基础上再去追求各方面的尽善尽美。

来自Zyppy的Cyrus Sheppard写了一篇很好的文章，对排名因素进行了总结，并给出了10个大多数人公认的重要因素：

• 针对性强的内容 – 您需要确定人们搜索的目的，并根据他们的需求创建高质量的内容
• 网站 – 网站必须对SEO友好，方便搜索引擎爬取和识别
• 外链的质量和数量 – 链接到您网站的高质量页面越多，您的网站在Google眼中越加的可信
• 以用户意图为导向 – SEO不仅与您使用的词有关，还与内容的类型及其全面性有关。让您的访问者满意，Google也会满意
• 独特的内容 – 大量与其他网站重复的或者雷同的内容会让你的网站失去价值
• EAT 专业、权威、信任 – 永远不要忘记建立和证明你的专业度和可信度
• 新鲜 – 某些主题比其他主题需要更多新鲜度，比如新闻网站，定期更新内容，保持最新状态
• 点击率 – 优化您的标题标签和元描述以提高页面的点击率
• 网站速度 – 确保您的访问者不必等待太长时间来加载页面。否则，他们很有可能在实际访问之前离开
• 适用于任何设备 – 您的网站必须在任何设备和屏幕尺寸上都能完美运行（请记住，大多数互联网用户都是通过移动设备访问网站的！）

除了上面最为重要的十个因素外，影响排名的主要因素还有很多，比如：

• 页面内容丰富度
• 图片
• 链接结构
• 社交信号
• 使用Https安全访问
• 等等

专家视角

最后，我们来看看来自Shopify的SEO主管Kevin Indig是怎么说的：

搜索引擎有很多，但迄今为止，只有谷歌在信息检索、自然语言理解和自然语言处理方面取得了最大的进步。

在过去的25年中，搜索引擎从纯文本评估过渡到机器学习的时代。

如今，谷歌每个月都会对用户搜索意图进行迭代，并且能够发现搜索者真正需求的细微差别：内容质量、产品供应、设计、用户体验。

因此，SEO已从优化固定标准转变为致力于优化用户体验。

远离黑帽SEO

谷歌SEO优化从方法上可以分为两种：白帽SEO和黑帽SEO。我们平常所说的SEO一般指的都是白帽SEO，这种SEO方法是通过合理优化网站，提高用户体验度；采用正规手段获取高质量的外链；帮助网站积累权重，从而使站点在搜索引擎上的排名得到提升。

而，黑帽SEO则是通过作弊手法，利用搜索引擎某些漏洞快速提升排名，包括关键字堆砌、隐藏文本、链接欺骗、镜像网站、伪装等等操作。

我们这里只谈论白帽SEO，因为只有白帽SEO才有未来。黑帽手法即便能够获取排名，也无法持久，通常只有违规网站谋求短期利益才会采用这种方法。而且，随着Google搜索技术的不断进步，黑帽SEO越来越难以奏效。

关键词研究

研究分析关键词是SEO的第一步，它的重要性体现在以下两个方面：

• 目标 – 明确自身潜在用户使用的相关词语
• 创作 – 为内容创作寻找用户感兴趣的相关话题

在哪找关键词

找关键词的方法有很多种。首先，确定你的网站使用的核心关键词是什么；然后，以这个词作为出发点去拓展更多的相关词。比如，我们网站的核心词是“谷歌SEO”，那么像“谷歌SEO教程”、“谷歌SEO公司”等等就是相关词。一般情况下，你可以通过以下渠道拓展相关词：

Google搜索提示

谷歌在自己的搜索结果中提供了多种关键词提示功能，主要的有“Google Autocomplete”，“People Also Ask” 和 “Related Searches”这三种。

Google Autocomplete：当你在谷歌搜索框中输入你的核心关键词，它会自动给出更多的相关提示。