4月4日，淘宝面向部分用户在其APP首页测试上线了99特卖频道。主打性价比和全场包邮，该频道在首页的位置与淘宝直播并列，入口处便标有“9.9”的字眼。目前，并非每个用户都可以看到这个频道。据电商行业人士透露，正常情况下，该频道本月内有望面向所有用户上线。
据悉，99特卖频道主打M2C模式，合作方主要为已入驻“淘工厂”的商家，商品现以产业带工厂商品为主，覆盖小百货、日用品、食品、花卉、绿植等多个品类，同时淘宝要求合作的产业带工厂均需为商品提供“质量保证”服务。不难看出，此次淘宝的最新赛道以“便宜、性价比、全场包邮”作为最大卖点，同时要求工厂为商品提供“质量保证”服务，这一系列的全新规划无疑都指示阿里目光瞄准了一个地方——“下沉市场”。
今年以来，面对“低价”调整，各大电商平台都神经绷紧，久违已久的价格大战似乎一触即发。3月6日，京东正式加入百亿补贴的价格大战，主要以3C、电器、化妆品等为主，直接对标拼多多，引发业内极大关注。继京东之后，淘宝转换赛道，以小件商品为主，意欲通过上述调整加入新一轮价格战。
事实上，在阿里最近一次的财报电话会上，阿里巴巴首席执行官张勇就行业低价竞争时就曾表示，“其实价格补贴不是新鲜事，隔一段时间就会有人主动跳出来做一些价格补贴，希望能够通过这个方式转换局面、赢得先机。但是历史上没有一家企业可以通过自身的持续价格补贴改变局面”。
张勇的表态，无疑是对此番淘宝上线99特卖频道的举动，不是为了打恶性价格战的强力背书。在京东已然吹响“价格大战”号角之时，如果淘宝再选择无所顾忌加入，就将意味着更大规模的成本投入和现金消耗。
面对同样以“低价”为主打卖点的拼多多，淘宝上线99特卖频道在一定程度上是“处于劣势”的。一方面，在淘宝上线99特卖频道初期将会持续加大销售费用的投入，成本端和利润端承压明显，高强度补贴长时间内难以维持。另一方面，即便淘宝可保证商品质量，但若商家参与意愿较低，实在无法形成货源多样化的良好商家生态。
令人困惑的是，在低价市场方面，淘宝早在推出过以C2M定制商品为核心的淘特以及聚焦团购模式的聚划算，而此次淘宝推出99特卖频道实在令人费解。据淘宝相关人员表示，99特卖频道将与聚划算、淘特等一起服务好消费者，为消费者提供多样化的选择。同时，根据阿里巴巴国内数字商业板块总裁戴珊透露，阿里追求的是“好货好价”，不打恶性价格战，也并不希望通过简单粗暴的补贴，打破品牌合理的价格体系，而是希望和品牌商探寻长效发展。
虽然从阿里巴巴各方面负责人的态度来看，阿里此次信心满满，但实际对比京东、拼多多等其他电商平台的低价赛道，尤其是抖快短视频等直播带货，淘宝期待以“低价、便宜、性价比、全场包邮”为主打卖点进军所谓的“下沉市场”，至少短期来说难度仍然较大。
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