淘宝上线3D虚拟商城，开启沉浸式购物
正值双十一预售，一个名为“未来城”的虚拟空间，悄悄出现在淘宝App。
（截自淘宝）
在“未来城”中，用户可以使用淘宝人生的形象，360度无死角地浏览商品，并在淘宝人生虚拟店进行虚拟试穿，还可以跳转到淘宝购买页进行支付。不同于以往的图片和视频，这个空间以3D虚拟购物为核心，给用户带来了全新的购物体验。
值得注意的是，淘宝直播的官方App点淘为“未来城”设置了多个入口。包括首页顶端贴片、信息流，还有元宝中心贴片、tab栏等。
（截自点淘）
此外，当用户在点淘App主界面下方点击“点淘鸭”，便可以一键进入“未来城”的淘宝主播展位和营地、品牌墙，以及植物园、摩天轮等游玩场景，而且用户还可以通过收集水晶，完成任务，兑换双十一优惠券。
显然，“未来城”的整个服务都是围绕购物开展的，属性十分强烈。
在双11前夕，淘宝宣布将在今年加入想象力创新，引入新的人货场体验——元宇宙大陆“曼塔沃斯”，用户可以在上面直接创造自己的虚拟形象。
不过目前，“曼塔沃斯”尚无动静，“未来城”倒是先一步上线了。
其实，在六七年前，阿里巴巴便开始默默布局自己的元宇宙。
在2016年，淘宝上线了VR购物Buy+计划。到了2019年，淘宝推出了AR试妆功能，2020年又先后上线了AR试眼镜和AR试鞋，仅用一部手机便能获得沉浸式购物体验。
此后，阿里还先后启用了超写实数字人——AYAYI和Noah，深入探索元宇宙。
冬奥会期间，阿里又推出了一位叫“冬冬”的虚拟人，负责在淘宝直播中售卖奥运特许商品。
今年3月份，国内知名消费级AR眼镜制造商Nreal宣布完成约3.8亿元的融资，而领投方正是阿里巴巴。
同年4月，淘宝在淘宝直播MCN机构的季度会议上，公布了2022年直播营销的三个大方向，其中虚拟主播和3D场景成为了平台的新驱动力。
就当前来看，无论是技术还是应用，元宇宙都处在发展初期，也是因此，它拥有极大的发展空间，而在这个赛道进行布局也逐渐成为了各电商平台的共识。
在这样的大浪潮下，阿里巴巴不断尝试着寻找技术与商业的平衡点，持续在元宇宙的道路上狂奔。
元宇宙火热，大厂纷纷布局
没有一家大厂与元宇宙无关。
近两年，元宇宙赛道保持着极速狂飙的发展态势。
据彭博行业研究和普华永道事务所预计，元宇宙的市场规模将在2024年达到8000亿美元，而元宇宙相关经济有望在2030年增至15000亿美元。正是如此，这个赛道吸引了大批资金和玩家。
在国内市场，腾讯是最早拥抱元宇宙的互联网巨头。2019年，腾讯与知名科技公司Roblox达成战略合作伙伴关系，双方合力创建专业团队以钻研元宇宙开发技术，这意味着，腾讯正式踏入了元宇宙圈子。
此后，嗅到风口的字节跳动，开始抓住一切机会入局。2021年7月，字节跳动全资入股了拥有虚拟偶像团体A-SOUL著作权的公司。8月底，其又以50亿人民币收购了VR设备研发商Pico，在元宇宙行业“闹”出了不小的动静。
除此之外，在2022百度世界大会上，百度发布了“百度智能云曦灵数字人直播平台”。据了解，该平台聚焦电商直播、品牌营销、互动娱乐等领域，能够实现超写实数字人24小时纯AI直播。
同年2月，京东推出了美妆虚拟主播“小美”，多次在直播间进行带货。
此前，快手也在2022世界人工智能大会上，也宣布推出“快手虚拟演播助手”，集成3D虚拟人和虚拟场景的一站式功能，为用户提供了更丰富的特效玩法。
把目光转向海外，也发现了不少电商平台和品牌也开始探索元宇宙的商机。
2020年8月，亚马逊推出了一款名为Room Decorator的AR购物工具，用户可以在个人空间里对家居家装进行可视化查看。
今年9月底，沃尔玛宣布，将在线上游戏平台Roblox推出两个元宇宙体验项目，分别名为“沃尔玛世界”和“沃尔玛的娱乐世界”。
（沃尔玛世界。图片来源：沃尔玛官网）
为了方便消费者了解产品，戴森把线下体验店搬进了VR构建的虚拟空间中，把可视化技术搬到家中。
从海内外各平台的布局也能看出，元宇宙的商业化也细分出了许多发展路径，有的押注虚拟人，有的押注元宇宙平台。
但就国内而言，最受欢迎的还是虚拟人赛道，有数据显示，截止2021年末,虚拟人行业相关企业数量超过16万家，预计到2025年将突破40万家。
此外，公开数据显示，2021年中国虚拟人核心市场规模达62.2亿元，预计2025年将达到480.6亿元，呈现强劲增长态势。
还有相关数据显示，截至2022年9月，我国虚拟数字人赛道投融资金额达到24.9亿元，这个金额已经超过了去年一整年，可见该领域火爆程度极高。
在这种情况下，为了继续在元宇宙赛道实现商业化，各电商平台必然需要在拥挤的虚拟人赛道外，不断尝试新路径，寻求新变量。
也是因此，淘宝的“未来城”诞生了，3D购物开始进阶为常态化体验。
加码布局元宇宙，获取新增量
电商平台的流量之争从未停止，需要新的内容为自身注入活力。
10月20日晚，随着京东开启预售，今年的双十一大战正式拉开帷幕。14岁的双11依然备受关注，为了打好这场仗，各电商平台也在绞尽脑汁提升用户的试用体验，激发消费者的购物欲望。
而元宇宙作为推动未来数字经济的重要一环，对于电商平台来说，拥有强交互性和创造性，是一个实现商业化的绝佳选择。
根据马克·扎克伯格的说法，元宇宙是一个体验互联网，它帮助我们摆脱只是盯着手机屏幕的情形，未来我们会通过VR设备进入“元宇宙”。
此外，深圳市智慧零售协会执行副会长谢永明也让指出，从消费行业看，元宇宙发展更需要从产业发展和消费者需求的角度思考，要更好地与实体产业、商品消费结合才会有更高的价值和更广的发展。
对于元宇宙行业而言，其在消费领域的创新，可以满足消费者过去无法实现的需求，而这必然是一场重大的商业实践。
换言之，如今电商平台融入虚拟现实，将3D购物推广开来，便能打破空间界限被打破，将消费者与平台紧密联系起来，由此开启电商行业的新时代。
如今，电商平台和品牌与元宇宙的联系越来越深入，但是在巨大的市场面前，大家依旧是摸着石头过河。
近年来，元宇宙作为互联网最热的概念之一，备受推崇，而今年的双十一，像淘宝这样的平台，选择在原宇宙身上下注，蹭一波“红人”的热度，吸引更多的消费者。
正是因此，淘宝在双11期间上线“未来城”，将虚拟场景带入购物中，利用元宇宙来吸引眼球。
总之，不管是虚拟人，还是数字藏品，抑或是元宇宙平台，电商全面进军元宇宙只是时间问题。至于谁能突围，还要看平台在融合虚拟和现实能否实现真正意义上的创新，并最终引领元宇宙时代的到来。
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