对于出海企业来说,常常面临的困境就是:如何获取高质量的流量?出海品牌既想要最大限度地提高曝光度,又想要有效的推广方式以实现品效合一。
事实上,随着时代发展变迁,国外主流的推广形式也随之变化,比如说最受海外用户青睐的社交软件从facebook, Instagram等老牌社媒平台,变成tiktok, snapchat等新生代娱乐社交工具。
作为营销人员,我们当然要与时俱进,紧跟着用户走。用户在哪里,哪里就是值得我们关注的营销市场。但是,万变不离其宗,有些推广渠道虽然历史悠久,但是至今仍然被广泛使用。
今天就来给大家梳理一下常见的海外推广形式都有哪些。
1. 海外新闻PR通稿
PR,全称是Press release,通过行业媒体等权威机构发布新闻稿给品牌背书,增加品牌的知名度和影响力,一般都是一稿通发。
新闻稿发布作为企业传播的基础工作,也是相对性价比较高,门槛较低,操作相对更灵活的传播手段,可以为品牌带来以下长效的传播效果:
l 权威的媒体转载增强企业的客户、消费者、用户的信任度与认知度;
l 迅速增强全网声量,有效地促进企业品牌内容资产的积累,带来长久的搜索长尾效应;
l 有计划有节奏的媒体曝光, 专业内容观点和知识输出, 树立企业在特定领域的影响力, 成为行业权威KOL;
l 更灵活迅速地切入时效性热点,使内容传播更有效率;
l 持续传递公司的最新动态信息,促进外界认知,保持沟通活力;
l 官方的消息来源可追溯,可信任,有助于企业更加主动地建立透明度与公信力。
PR通稿的独特优势有:性价比高、覆盖面广、谷歌可收录等等,因此不少出海企业想短时间制造媒体热度时,都会优先选择新闻PR通稿。比如Anker和知名假发品牌Unice在新品上市时,不约而同地选择了投放大量的通稿。如果企业想实现持续的热度,则可以有计划有节奏地持续一段时间投放。