2022新词“内卷”这个词在跨境电商行业,是如何蔓延开来的?

年有一个非常流行的词:内卷

什么是 “内卷”?

有的人说:内卷过度竞争的结果和表现

比如说加班

现在正在加班看这篇文章的你

让你加班的不是公司老板

而且其他还在工位的运营

其实你也想早点回去

但是你碍于面子,或者不敢破坏公司的加班文化

只能通过看跨境电商自媒体文章

去打擦边球一样拖延时间

这是网名口中的职场内卷化。。。

这年头,“内卷”这个词在跨境电商行业,是如何蔓延开来的?

再看一个案例

现在给孩子报十几个早教这事

让孩子上早教的,不是培训机构

而且身边那些都在上早教的父母

因为人口过多,造成同龄人竞争激烈

这是教育的内卷化。。。

我们再从另一个角度看 “内卷化” 现象

由于行业在疫情的催化下

造成了跨境电商在去年的快速增长

每个卖家都可以分到一杯羹

因此,最起码在去年的跨境电商领域

是没有内卷一说的;

但年初到现在

大量卖家涌入高速发展的跨境电商行业

这些涌入的新卖家

都是想避免内卷化发生在自己身上。。。

这年头,“内卷”这个词在跨境电商行业,是如何蔓延开来的?

其实内不内卷这个事情

大家不必过分去关注

只需要对比过去的自己,有没有成长

我记得在2015年之前

做跨境电商的利润高达300%

平台卖家极少,完全的卖方市场

跟卖也是常有的事情

但由于订单多,且每个订单利润高

大家不是很在乎自己是否被跟卖

因为有足够的市场够卖家去分

那时候,也不存在什么内卷。。。。

这年头,“内卷”这个词在跨境电商行业,是如何蔓延开来的?

但这几年, 各类目listing数量暴增

如果幸好进入的是一个增量市场

例如美国汽配,个护,以及大件家居市场

每个卖家用心推广

或多或少,都可以抢到一部分市场份额

但如果不幸进入的是一个存量类目

例如电子3C,以及传统餐具类目

你想活下来,只能做一件事

就是从竞争对手口中,虎口拔牙

所以;

前几年你看到的各种恶搞

低价跟卖,上差评,VC抢编辑权,故意给你退货等

这都是市场没有增长

具体来说,是买家数量没有增长

但卖家又有绩效考核的要求

只能通过这种下三滥的内卷手段

去获得一部分市场份额

这年头,“内卷”这个词在跨境电商行业,是如何蔓延开来的?

再从纯运营层面看

早些年的站内cpc竞价

遍地都是0.3美金可以到首页

一天给50美金预算就是土豪了

现在你出价就是2美金

好多类目都是没曝光的

一天不给个80美金以上

推广就感觉跟不上时代了

做国内电商某宝,某猫的时候

大家还熟悉国内其他渠道的引流

很多卖家是不依靠直通车赚钱的

这年头,“内卷”这个词在跨境电商行业,是如何蔓延开来的?

但在面对海外的跨境电商平台上

很多卖家就只知道站内广告引流了

“内卷”这个词

在站内cpc广告上也越来越明显

只能依靠提高竞价获得曝光

但高手有更多的运营手段

以最少钱,获取最多的市场订单

写到这里;

应对跨境电商未来可能到来的“内卷化”

我现在想到的解决办法是:向专业化过渡

你只要在产品,运营,选品,发货等各方面

比你的竞争对手更专业

才能不断的取得胜利

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