当前企业线上内容矩阵主要分为三大类：文字、海报、视频。尽管视频应用趋势明显，但并不能代表视频已完全取代图文。因此不必急于迭代图文模式的宣传，而应在此基础上做锦上添花的营销动作。厘清什么是基础、什么是重中之重，才是营销第一步。
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内功十二大劲：产品品质（种子）
底者，足也。练者，练之于地也。如果企业营销工作比喻作一棵大树，产品就是这棵大树的种子。种子决定了大树的适应范围（被谁需要）、辐射广度（被谁听闻）、生长趋势、基因潜力、传播条件、衍生产品等。
那么，种子的基因来自于哪里？企业。在《都在追求新品牌出圈，却少有人愿意打造长期畅销品》一文中，我们强调了公司产品代表了公司的文化、价值观。
- 基础动作：提炼企业基因，将基因灌输到产品品质中，后续的营销推广表达形式都要围绕产品本质开展。
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万变不离其宗：文字大本营（根茎）
无论是通过新媒体或视频号进行产品推广（即带货），首先要锤炼基于文字的大本营。文案用文字糅合记录品牌案例（品牌端）、产品特质（市场端）、企业战略（企划端）等一系列发生在企业内部与外部、高层与基层间的事实。
也即是说，产品是种子，文字是内容的根。锻造了强壮的根基，继而开出的枝叶、花朵、果实，都是“让客户一眼看到”的形式。没有根，再多的招式终究落地困难，且无法持久。文字记录的重点在于跟随企业发展的不同阶段，讲清楚企业是干什么的（定位）、产品能干什么（需求）、口碑是怎么样的（案例）、对社会的贡献是什么（价值）。
不管是电商平台、视频平台还是新媒体平台，文字大本营为它们的发挥提供了强大的底层支撑，是创意灵感、脚本素材、故事题材的主要来源。
- 进阶操作：梳理有关企业的一切文字记录，包括但不限于企业文化、品牌理念、合作案例、产品手册等。
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平台规则给谁看：运营（枝叶）与策划（花朵）
文字“根部”越是强壮，发挥策划时就有越是有力；文字提供的素材越多，策划可选择的切入点越是丰富。运营将不同平台的规则吃透后，就可以基于文字记录的内容进行切割筛选；策划结合品牌形象（或反形象）决定开出什么样的花、什么系列的花。
这里顺便回答，为什么视频培训机构一直强调内容，却从不会告诉您每一期内容应该做什么。不同的企业拥有不同的基因，即使是同行同质产品，都拥有不同的基因。既然基因不同，怎么能长一样呢？因此内容是做差异化营销的手段，机构培训不会千篇一律地告诉企业出什么内容，否则就该是一对一策划了，何况代运营策划还不能保障数据转化率。
对于账号的定位，如果是自媒体，重点在于趣味性：刻画人物特质和脚本剧情，对产品营销使用软植入（场景、旁白或商品链接），且频次不能多；如果是企业号，重点在于统一性：产品知识传播、企业形象展示、团队风采等，应注重官方拍摄手法和创意表现形式。
无论是什么定位，注意不要激起受众的反感，内容有趣才能拥有更高的传播率。
- 优化操作：选好平台账号定位，做符合品牌调性（或反其道而行）的内容策划。
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辐射更广的区域：脱离朋友圈
每一个平台鱼塘都有其饱和度，尤其微信这一私域流量鼻祖。朋友圈、视频号、公众号都是基于微信生态的传播渠道，天花板过硬，走出去、广撒网才能捕获更多的鱼群。我们都应该做一个在朋友圈之外、偷偷惊艳整个世界的人。
综上，那么果实（转化率）什么时候结呢？
只要“种子”基因强大，扛得住风吹雨打；只要“根茎”足够坚韧，不会随风卧倒；只要“枝叶”繁茂、“花朵”芬芳，看见的人需要、听闻的人向往，何尝担心没有果实。企业营销的市场布阵工作都可以归结在此。
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