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营销提效的关键 是让品牌零基础也能快速上手 随着市场环境日益复杂，“精细化营销”成为大势所趋，越来越多品牌意识到自身力量局限，需要借助科学的营销产品和体系实现降本增效，以品牌资产为核心的科学营销平台——巨量云图也因此日益普及。 在过往实践中，巨量云图人群、内容、商品等版块帮助品牌解决了大量生意问题，随着使用品牌越来越多，平台也发现，一些新手和中小品牌商家需要更加易上手、易操作的产品能力支持，便于品牌快速使用其解决问题，巨量云图「场景运营」版块由此诞生。 那么，巨量云图「场景运营」版块与人群、内容等其它版块在使用上究竟有何区别？我们不妨做个比喻： 从前的巨量云图，就像一个高精度的单反相机，通过人群、内容、商品等版块，对品牌资产进行纵向下钻，为品牌提供个性化垂直方法论的产品能力支持。但是，这台“单反相机”也具备一定使用门槛，并非每个品牌商家都能快速发挥出它的优势。 而新上线的「场景运营」版块，更就像一台操作相对简单的数码相机，将巨量云图的人群、内容、商品等版块能力进行打通和整合，无需品牌逐一调整参数，只要按下快门即可“一键成片”；他从品牌具体营销目标出发，对品牌日常及大促营销、新品上市、爆品打造、品牌升级等营销场景中的具体问题和诉求通过诊断、优化、追踪一站式操作，为品牌提供一体化产品解决方案。
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一站式营销： 解决营销难题，为品牌加buff！ 在生意瓶颈面前，品牌面对的往往不是单一的问题，而是需要一个串联多个问题的综合解决方案。例如，很多品牌经常会在人群经营的问题上面临难点，一个运动品牌在触达了运动爱好者之后，下一步应该针对哪类垂直人群进行重点拉新破圈？是时尚爱好者，还是下沉市场人群？在选定了潜力人群之后，如何匹配相应的种草策略？如何让种草的效率最大化？在提升用户交互率和好感度之后，又该怎样优化人群购买流转效率？ 针对这些营销难题和需求，「场景运营」首发上线三大产品功能：「八大人群运营」、「人群种草优化」、「购买人群拉新」，分别解决品牌人群破圈拉新、用户心智种草、提升购买转化三个营销场景下的痛点及诉求； Buff 1：「八大人群运营」聚焦垂类人群市场渗透，拓展增量市场 很多品牌面临流量获取难的问题，不知道该如何锚定想要拓展的垂类人群提升市场渗透率，场景运营下的「八大人群运营」功能，通过诊断分析品牌八大人群——Genz、精致妈妈、新锐白领、都市蓝领、小镇青年、资深中产、都市银发、小镇中老年的市场渗透率，帮助品牌快速找到拓客方向，打开增量市场。 Buff 2：「人群种草优化」直击心智种草，助力品牌一键提升种草规模、效率 一些品牌投放后发现，尽管已经收获一定规模的曝光，但种草效果欠佳，转化率有限；此时，品牌会提出从“广”到“精”的需求：不仅要实现广泛触达，还要在此基础上进一步做深度分层，找到其中更高潜力的转化人群；而在巨量云图的5A关系模型中，A3人群的购买转化率要远远高出A1和A2人群，是品牌最为经济有效的种草客群；「人群种草优化」针对「心智种草」营销场景，帮助品牌快速提升A3人群规模和流转效率，为后续转化提供充足动力。 Buff 3：「购买人群拉新」：提升购买人群数量，加速销售转化 品牌要想持续增长，就需要持续拓宽获客渠道，而新老品牌在获客方面分别面临各自的痛点：新品牌小店在启动期往往蓄水不足，老品牌的人群又相对固化，如何才能不断向外拓展？「购买人群拉新」基于「购买转化」营销场景，挖掘潜力购买人群，提升品牌购买人群数量，加快销售转化效率，引领品牌生意持续增长。 「场景运营」已经上线的这些能力，也在实践中得到良好验证。 潮流运动品牌特步在抖音初步打开新市场后，希望继续深化在抖音的影响力，积累更多年轻垂类客群。通过使用「八大人群运营」功能，快速锁定Z世代和小镇青年做为重点市场渗透方向。
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