eBay官方表示，巧用高级促销刊登，就能解锁流量密码，助力卖家店铺销售节节高。eBay的高级促销刊登（PLA）广告CPC上线以来，给eBay卖家提供了除标准促销刊登（PLS）之外的新广告解决方案。与可操作和控制性较小的标准促销刊登（PLS）相比，高级促销刊登（PLA）的“玩法”更多，能够让卖家在不同场景中通过不同的广告策略实现不同的广告目标。如新品上线快速提升曝光和排名、热卖产品可进一步提高市场份额并突破流量瓶颈、提升品牌知名度等等。
一、什么是高级促销刊登PLA？
高级促销刊登（Promoted Listing Advanced，简称PLA），是eBay继促销刊登（Promoted Listing，简称PL）后，又推出的点击付费 (Cost Per Click) CPC广告营销工具。能让卖家有机会以竞价方式主动取得位于eBay搜索结果页面上第一位的广告位，通过投放关键词获取精准流量，提升商品搜索曝光及其账户的访客量。跟着数字酋长eBay刊登 ERP 来看两个大卖的案例，你就会知道高级促销刊登的价值。
案例一：
某知名品牌，在eBay澳洲站家居与园艺类目投放高级促销刊登PLA，取得流量增长31%和销售额增长22%的好成果。其负责人称，在广告投放策略上会利用高级促销刊登PLA来推广新品,，短期内带动新品的流量增长；当做促销时，也会将高级促销刊登PLA结合促销刊登PLS带动整体的销售转化；针对热销品, 也会用eBay广告来持续做日常引流。明细数据详情如下图所示：
图片来源：eBay官方推文
案例二：
某知名品牌，在eBay美国站家居与园艺类目投放高级促销刊登PLA，取得流量增长30%和销量增长三分之一的好成果，还提升了品牌的知名度和影响力。其负责人称，高级促销刊登广告对其业务有积极的促进作用，用了高级促销刊登之后，品牌线产品整体的流量都有明显提升，也拉新不少客户，流量销量都增长30%以上；在广告策略上，会优先选择与产品匹配度较高的关键词，之后再对其进行调整和优化，并定期下载广告报告进行集中复盘和分析。明细数据详情如下图所示：
图片来源：eBay官方推文
二、如何一键创建并管理eBay高级促销刊登
数字酋长刊登ERP支持eBay高级促销刊登PLA功能，可一键创建并管理PLA， 不需要登陆eBay后台，就可以快速高效地进行PLA广告的创建、管理和投放。还可以实时查看广告投放数据，监控广告表现，及时调整投放策略等等。接下来一起来看看通过数字酋长刊登ERP来操作eBay高级促销刊登PLA功能的详细步骤，让你三步上手 PLA 的创建和管理！
第一步，授权 eBay 店铺
进入数字酋长刊登ERP系统，点击界面右上角【平台账号】，进入 eBay 平台，点击【添加账号】或【从酋长其他系统导入】（若在数字酋长其他系统授权过账号，直接导入会非常方便。）账号授权完成，就可以直接使用eBay高级促销刊登 PLA 的功能啦。
第二步，找到高级促销刊登功能
在数字酋长刊登ERP系统，上方菜单栏，选择【刊登】，在eBay平台下找到营销管理，即可找到【PLA广告概览】和【PLA广告管理】的功能，点击即可跳转前往 PLA 广告详情界面。
图片来源：数字酋长刊登ERP系统
第三步，管理高级促销刊登 PLA
点击【PLA广告管理】的按钮，即可进入高级促销刊登PLA的管理界面，在这个界面中，可以根据店铺、站点或 Listing 等不同的维度来筛选找到需要查看的信息，并对广告活动、广告组、关键词、否定关键词、搜索词等内容进行管理。
不仅可以查看广告的状态、开启/暂停/删除/归档广告、设置每日预算、调整结束时间，以及查看该广告活动的数据详情，精准把控广告费用的投放；还可以查看关键词或否定关键词对应的广告详情，开启/暂停/归档广告和调整关键词竞价，每天或每周查看广告数据详情，利用否定关键词功能，及时调整广告投放情况，优化广告策略，让广告投放达到最优的效果。
第四步，查看高级促销刊登 PLA 的投放数据
点击【PLA广告概览】的按钮，即可进入高级促销刊登PLA的投放分析界面，在这个界面中，可以根据店铺、站点或 Listing 等不同的维度来查看广告投放情况，还可以筛选不同时间，查看不同时间段对应的广告投放数据详情，最好的是可以按 Listing 维度查看每一条 Listing 的广告投放详情，数据还支持下钻溯源，追踪到对应的订单，对广告优化提供重要的科学依据。功能体验不要太好用！详情界面数据展示如下：
还有更多高级促销刊登功能的操作和使用介绍，可前往数字酋长刊登 ERP 系统中进行查看。
三、eBay高级促销刊登PLA的创建流程和策略分享
要得到更好的广告效果，就需要持续不断对 PLA 广告数据进行分析，持续按不断优化。eBay高级促销刊登PLA的创建流程如下：
eBay官方推荐给卖家的高级促销刊登广告投放策略：
★针对不同品类的商品, 创建不同的广告活动
★优先使用eBay推荐关键词及建议竞价
★利用词组匹配, 通过算法由系统自动拓词, 获取更多流量和更适合产品的精准关键词
★每周查看广告数据报告（物品刊登、关键词和买家搜索词报告）,根据广告表现，调整关键词及竞价
小提示：组合使用 PL 和 PLA 这两种促销活动，可以帮助更好地引流，获取更多的曝光量和更高的销量。
数字酋长是eBay官方合作的eBay刊登软件和eBay ERP软件，纯粹的软件开发公司，拥有业内最多的eBay卖家用户。针对eBay业务特性推出了诸多功能，eBay全球多站点都支持，如eBay一键采集1688批量刊登、eBay店铺搬家、eBay PLS、eBay PLA广告、eBay多店铺客户消息集中管理、eBay多维度数据分析BI、eBay关联促销、eBay批量处理订单、eBay库存同步、eBay海外仓和物流对接，帮助eBay卖家实现自动处理订单等众多功能。
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