河南商报记者 杨桂芳/文
2018年开年最好玩儿的游戏，莫过于微信内置小程序“跳一跳”了。“跳一跳”操作简单，无论老少，就可以动动手指，一步一步的“跳到远方”。
而这个“魔性”游戏最近却在网上衍生了代玩、外挂等业务，在淘宝上，仅“代练”服务就有商家售出6223份，收入达到一万多元。
实际上，微信小程序已经推出一年有余，一直不温不火，“跳一跳”游戏的兴盛，对于“小程序”推广来说是一个契机。
而对于商家而言，入驻“小程序”后能否获得流量红利，仍需进一步观察。
【游戏】
有人称“跳一跳”为减压神器
最近，“跳一跳”小程序上线后，很快成为朋友圈“晒战绩、拼智力”的游戏
这个游戏玩法很简单，只需手指长安屏幕积蓄“能量”，棋子就可以调到下一块跳板上。
由于跳板之间距离不同，跳板的弹性靠手指按压屏幕时长决定，这意味着，这是一款比智力的游戏。
郑州白领严女士就是其中的玩者之一，她自从接触这个游戏后，就开始沉浸其中，每有空闲，就会拨弄手机跳啊跳，有时自己没工夫玩，也忍不住刷一下排名，看看朋友圈里的“战绩”。
“我最发愁的是，怎么都跳不过110分，群里最高分已经600多分了，真想不明白你们都咋玩儿的，”严女士在好友群里讨论说，“你们都有啥方法？”
为了研究如何得高分，严女士可谓热情似火、矢志不渝，每到下班回家，就开始勤学苦练到深夜。
“你想不到吧，我还学着网上教的教程，测算如何让棋子跳到下一块跳板上，上学那会儿也没这么勤奋过，”严女士戏虐道，“朋友都说这个游戏是减压神器，可自己现在压力没减，反而感到上瘾了”。
【利益】
外挂、代玩服务兴盛，有商家月入上万
为了“跳得远”，不少网友像严女士一样寻找“高分攻略”。
商家也闻风而动，在淘宝上，输入“跳一跳”，就会出现“跳一跳”代练、代打、辅助工具、刷分、外挂等服务。
河南商报记者搜索发现，以“跳一跳”代玩为例，价格从1元至50元不等，有商家称“技术转让，自己手机操作，每周你都是第一，小白也能过500分”。
还有商家为了吸引购买者信任，称“纯手工专业代练，安全、无封号技术出售”、“人工智能、全程自动，无需root，无需越狱”等。
河南商报记者看到，其中一款“跳一跳神器”月售出6223份，价格为每份2元，这意味着商家月收入可达到1.2万元以上。
在评论端，有网友留言称“不知道你发的是什么，我买的是加速器”，也有网友称“确实好用”。
由于担心购买的程序代玩是“外挂”，一旦被微信团队发现，其分数会被清零，有网友寻找“纯手工代玩”服务，以避免风险。
记者以顾客身份询问一位“代玩”商户得知，手工代玩时，买家微信号不能上线。这意味着，对于买家来说，不得不思考商户是否可信、微信账户是否安全等问题，风险较大。
【观察】
小程序兴盛，商家纷纷入驻
“跳一跳”作为一款轻松小游戏，为了比拼“手眼协调”能力，无疑发起了一场“全民狂欢”，让大家的目光聚焦到“小程序”上。
据悉，目前商户中“小程序”也比较火爆。河南商报记者搜索发现，在微信小程序中，不少酒店餐饮、服饰百货商家入驻其中。
比如以附近的小程序为例，在记者在所在地址的方圆2km内，就有百果园、屈臣氏、小李补胎、麦当劳等140多位商家入驻。有的商家以形象展示为主，有的则提供点餐、预约、购物等服务。
记者点开一家茶饮店看到，店内小程序有“自助点餐”功能，并称“现场免排队，预约到店取”，在价格上和美团价格一致，区别是前者只能自取。
也有商家在小程序中推出了“秒杀”、优惠券、会员卡等功能。整体来说，商家入驻的小程序属于“简洁款”，保留了主要功能，舍弃了辅助功能。
最为明显的比如滴滴出行小程序，仅保留了叫车功能，而APP中的地图、出行方式选择、用户界面、商城等功能都被舍弃掉了。
【业内】
线上购物再添新军，“小程序”培育仍需等待
为了吸引顾客关注自家“小程序”，不少商家推出了折扣、秒杀等活动，这能否为自己带来线上流量入口呢？
尤其对于餐饮店铺来说，大多数商家都谨慎的选择让顾客自己取餐形式。对于年轻一代群体来说，无需排队、可提前预约等确实减少了一些不必要的麻烦，省事又节约时间。
而对于靠折扣、促销等活动吸引流量的商家来说，仍需要靠精准的营销策略，将线上活动导流到线下，增加门店曝光率。
据悉，在2017年双十一期间，万达广场就曾推出新的飞凡小程序，包括了信息资讯、优惠券、限时抢购等一系列最前沿的应用场景，涵盖了吃喝玩乐购各方面，折扣力度很大，实现了线上流量导流到线下的目的。
对于小型商家来说，有什么借鉴意义呢？河南一家大型商场负责人告诉记者，小程序近来开始火爆，可小程序在一段时间中处于不温不火状态，一方面源于人们的点击习惯未培养出来，另一方面线上消费品较多，涵盖了吃喝玩乐各个方面，因此单独的商家要想分得流量，仍需要等待“小程序”广为人知。
他认为，小程序推出的小型游戏，就是达到“广为人知”的目的，进一步增强小程序的知名度。而对于商家而言，要在其知名度上打败邻居商家，可以在营销活动上下功夫，另外顾客通过小程序到达线下情景时，要加强双方的互动，刺激其下一次到店内消费。
【观点】
小程序更适用于小微、初创企业，产品当以体验为主
零玖汇众创空间董事长张涛认为，相对于APP而言，小程序维护成本低、费用投资少，又能为商家提供一个推广、展示的平台，更适用于小微企企、中小型企业、初创业的企业。
而小程序现在入驻的企业中，比如餐饮、服饰、百货等多是商贸类企业，他们对市场比较敏感，发现和应用小程序也比较早，应用也比较好。
他说，微信现在有庞大的客户使用群，对于商家来说，客户在哪里，就会把销售推广推向哪里。而微信小程序是腾讯推出的一个正规的商务平台，值得商户们信赖。
因此，小程序有较好的市场活力，只要是人们可以消费的产品，都可以在小程序上体现。
“从小程序推出一年来，有那么多商家入驻，也证明小程序有未来前景。”他说。
他建议，商家若想要通过小程序增强客户黏度，在周围商家中获得关注度，一方面是商家的小程序要鲜明，二是产品本身要好，另外要增强客户线下对产品的体验感。毕竟线上只是感官，线下才是体验场景。
“商家正在寻找新的、好的推广和销售途径，小程序目前带来的更多是体验。”他说。
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