10月31日晚8时，天猫“双11”第一波售卖开启。销售1小时，102个品牌成交额过亿元，消费活力强劲。
首小时成交额过亿元的102个品牌中，国货品牌占比过半，成为今年天猫“双11”一大亮点。黑鹿、挪客、牧高笛、森宝、未及、佳奇等国货品牌首小时成交额均超去年11月1日全天。国货品牌积木，仅10分钟，成交额便超去年双11全周期。
今年“天猫双11”，淘宝直播迎来罗永浩、俞敏洪、张柏芝等主播，开卖首小时，淘宝直播场观同比增长600％。
购物偏向理智化
消费者爱多平台比价
“每年‘双11’都是我各类日用品囤货的时候，比如家里每天都会用到的纸巾、洗衣液、洗洁精等等，都是日常消耗品又耐放，买一次可以用半年，而且平时用的都是固定的牌子，都不用跨店凑单，直接就可以满减。”家住回澜南苑的李女士已经是第10年参加“双11”了，据她回忆，从大学开始，她就习惯在“双11”囤日常生活用品，每次在大促前，她会清点一下家里的存货，列出购物清单，一一对应产品加入购物车。
除了李女士这样的“清单式”购物，还有一批消费者在“双11”前喜欢查看“攻略”，即网络上出现的“比价Excel表格”。
记者随机在搜索网站搜索“2022年‘双11’价格攻略”，立马出现了数百条图文并茂的产品介绍推送，点击进入最火爆的一条题为“2022李佳琦直播间最全攻略”的网页，映入眼帘的就是包含16个sheet工作表，涵盖近500个产品，包括食品、化妆品、生活家居等八大品类。不仅如此，记者还注意到，除了常规产品介绍，表格中还注明了同产品在不同平台的价格，让消费者理性“剁手”，并为其节约购物时间。
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