虚假发货是指卖家在发货过程中，对应物流信息存在明显异常或未真实发出应交付商品的行为，视为虚假发货，包含但不限于物流信息与实际收货地址不符等异常情形。
目前，天猫平台规定商品出售后48小时内必须有物流信息，并且这种物流信息不是商家后台发货信息，而是快递揽收信息。
一般来说，卖家虚假发货通常有这么几个原因：
1.用低价吸引流量。报超低价吸引买家，但不会真卖，否则就亏了，虽然给买家退款了，但交易量上去了，这是卖家提升交易量的一个花招。
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