推动因素
随着综合国力的增强，国家也在大力推进传统文化的发展，以提升民族的文化自信。2017年初，中央颁布了《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》中指出“实施中华节庆礼仪服装服饰计划，设计制作展现中华民族独特文化魅力的系列服装服饰”。2018年，团中央牵头举办“中华华服日”，至今已经举办三届。 除了政策导向，传统文化相关的节目逐渐走入大众视野。2016年央视制作的纪录片《我在故宫修文物》横空出世，瞬间获得了一大批粉丝，截止2020年2月份，该纪录片在b站累计播放824.5万次，豆瓣评分9.9。2017年，《国家宝藏》上线后收视口碑一路飙升，“90后”与“00后”成为忠实粉丝。 品牌介绍 基本信息 广州汉尚华莲汉服创立于2008年8月 ，2008年开设淘宝店铺，2017年全面推进汉服品牌化，成立天猫旗舰店。目前，汉尚华莲母公司是广东地区最大的汉服生产制造商，也是天猫平台粉丝量最多的汉服旗舰店（粉丝数量为376万）。作为入局最早的汉服品牌，汉尚华莲具有先发优势，旗下有九锦司、鹿韵记、初立三个品牌，基本覆盖了常服到高端定制。产品的适应人群在18-25岁之间，其主力用户为95后。 产品简介 汉尚华莲的产品分为春夏与秋冬两季，以明制为主，也包含宋制与晋制的服装。主要有上衣、下装、配饰以及鞋履四个品类。此外，按照场景可细分为“日常汉服”、“女装汉服”、“亲子汉服”、“闺蜜汉服”、“男装汉服”、“cp汉服”系列。 款式包括直裾、曲裾、齐胸襦裙、交领襦裙、大袖衫、对襟襦裙、明式襦裙、褙子、斗篷等，这些均为汉服品牌的常见款式。图案以传统植物花卉为主，多采用刺绣与烫金等工艺制于鞋面、外套的门襟、内衬的领口、下摆以及腰带处。面料方面，以挺括且光泽度较好的涤纶为主。
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