上面说过,亚马逊2022年国际业务(英、德、法、日、中)的销售额为1180亿美元,从旁人视角看上去,这个数据是不是有些遥不可及?而作为国内“跨境电商新出海四小龙”的老大,Shein在2022年上半年的销售额达150亿美元,全年的销售额达到300亿美元应该没有压力:在绝对体量上,国内跨境电商平台已经具备了叫板亚马逊的实力!
当然更重要的是,和此前单一的国内应用在全球购物app用户排行榜上孤军作战不一样,这次的排名所以引发关注,还因为这是第一次国内跨境电商平台告别了单兵作战的模式,以抱团作战的方式在全球跨境电商领域精彩亮相。
“新出海四小龙”之外,排名稍稍落后的Lazada等第二梯队也在发力往前赶;而在另一个“国内跨境电商F4”版本中,阿里旗下的菜鸟也是作为“新出海四小龙”的成员出现的。
于是,长期以来,千千万万中国卖家以自己的勤奋和聪明,一手将亚马逊的市值托到了万亿美元以上;这些年以来,亚马逊也心安理得地狂收着来自中国卖家的服务费、广告费……以至于后来,亚马逊还可以没有后顾之忧地对中国卖家封号、冻结账户。
事实上,从2022年下半年以来,国内“跨境电商F4”就推出了一些全新的服务。比如说,阿里速卖通、Temu、SHEIN都推出了“托管服务”:跨境卖家可以将自己并不精通的、相对复杂的物流、运营、售后等环节交给平台来处理,自己只需要专注于产品研发和供货就可以了。
此前,受到“封号事件”的影响,大批中国卖家加速逃离亚马逊,转向自建独立站或者投入国内“跨境电商新出海四小龙”怀抱;虽然随后,意识到大事不妙的亚马逊重新调整了政策。比如说,对平台封号依据加以明确说明,确定封号前平台会尽到周知的义务等。但是,对大多数中国卖家而言,“封号事件”留下的烙印在短时间还是无法消散的。