双十一网购狂欢节（解析双十一起源及意义）-超梦电商

双十一网购狂欢节（解析双十一起源及意义）

香香 • 2023年4月18日 11:37:29 • 好文推荐 • 阅读 257

“双十一”是中国电商崛起的现象级事件。运动式的促销活动成为电商行业高速发展的催化剂。年，天猫“双十一”开场14秒成交额破10亿；1分36秒，成交额破亿；17分06秒，成交额超过人民币亿元，超过去年“双十一”全天成交额。这是零售业的“中国奇迹”，充分体现了中国的超大型经济体的特征。

“双十一”把消费行为网络化、节日化、运动化，对于中国宏观经济有以下几方面的作用：一是促进小微企业发展，二是改善收入分配结构，三是促进消费。 “双十一”提升中国经济整体消费水平。我国消费率长期低于最优水平，既不利于国民经济短期有效需求形成，也不利于提升长期国民幸福感。“双十一”作为一个有话题感的重大事件，无论在消费者群体中，还是零售商群体中，都极具冲击力，可以在极短的时间内形成非常高的成交额。

双十一的起源及意义是什么？双十一的起源是在双十一网购狂欢节源于淘宝商城去年11月11日举办的促销活动，当时参与的商家数量和促销力度均有限，但营业额远超预想的效果，于是11月11日成为天猫举办大规模促销活动的固定日期。意义影响是在当前经济下行压力加大的背景下，“双十一”购物狂欢节的汹涌客流和极为庞大的单日成交量显示了老百姓较强的消费意愿和较高的消费能力，这对拉动内需无疑是个积极信号。电子商务需求的逆势“井喷”，透露出中国网上消费的巨大潜力，是传统零售业态与新零售业态的的交锋。 “双十一”“低价”不可迷信 “双十一”是商家历时多年打造的“促销节”，线上线下市场笼罩在“巨惠特卖”、“全年最低”、“限时抢购”、“爆款秒杀”的宣传迷雾当中，给消费者形成“买到就是赚到”的心理预期。但实际上，消协组织多年的价格监测和消费者投诉显示，一些商家“双十一”促销价格未必真实惠，有的商家使用的是“先涨后降”的套路，有的商家设置各种花式“买赠”，实际到手价格与平时并无差别，甚至还可能会是全年最贵。对此，中消协提醒消费者不可迷信“双十一”的所谓“价格优势”。

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